彩虹宾馆营销策略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究对象及意义 | 第9-13页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路及框架 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 酒店营销及相关研究理论综述 | 第13-21页 |
| ·市场营销 | 第13-15页 |
| ·市场营销的涵义 | 第13页 |
| ·市场营销理论的发展历程 | 第13页 |
| ·4P理论的演变 | 第13-14页 |
| ·4P到4C的发展 | 第14-15页 |
| ·酒店营销及其特点 | 第15页 |
| ·酒店营销的涵义 | 第15页 |
| ·酒店营销的特点 | 第15页 |
| ·服务营销营销组合 | 第15-17页 |
| ·网络营销 | 第17-18页 |
| ·绿色营销 | 第18页 |
| ·行业环境分析模型——波特竞争力模型 | 第18-20页 |
| ·SWOT分析方法 | 第20页 |
| ·STP理论 | 第20-21页 |
| 第三章 彩虹宾馆营销现状及存在问题 | 第21-29页 |
| ·彩虹宾馆的发展现状 | 第21-22页 |
| ·研究彩虹宾馆的原因 | 第22-23页 |
| ·彩虹宾馆营业现状及其特点 | 第23-25页 |
| ·业务范围 | 第23-24页 |
| ·经营现状 | 第24-25页 |
| ·彩虹宾馆营销策略存在的问题 | 第25-27页 |
| ·彩虹宾馆实施现代营销策略的必要性 | 第27-29页 |
| 第四章 彩虹宾馆的营销环境分析 | 第29-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-32页 |
| ·竞争环境分析 | 第32-34页 |
| ·咸阳市酒店业市场分析 | 第34-35页 |
| ·彩虹宾馆SWOT分析 | 第35-39页 |
| ·彩虹宾馆的优势 | 第35-36页 |
| ·彩虹宾馆的劣势 | 第36页 |
| ·彩虹宾馆的机会 | 第36-37页 |
| ·彩虹宾馆面临的外部威胁 | 第37-39页 |
| 第五章 彩虹宾馆的现代营销策略及实施保障 | 第39-52页 |
| ·彩虹宾馆STP策略 | 第39-41页 |
| ·彩虹宾馆市场细分 | 第39-40页 |
| ·彩虹宾馆目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·彩虹宾馆市场定位策略 | 第41页 |
| ·彩虹宾馆的现代营销策略 | 第41-49页 |
| ·服务营销组合策略的运用 | 第42-47页 |
| ·倡导低碳消费,实施绿色营销 | 第47-48页 |
| ·实施关系营销策略 | 第48-49页 |
| ·现代营销策略实施保障 | 第49-52页 |
| ·组织机构保障 | 第49-50页 |
| ·管理制度保障 | 第50页 |
| ·优秀文化保障 | 第50-52页 |
| 第六章 结论、创新点及展望 | 第52-54页 |
| ·主要结论 | 第52页 |
| ·论文创新点 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
