| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 绪言 | 第8-13页 |
| 绪言一 研究背景、意义、目的 | 第8-10页 |
| 绪言二 研究立场及涉及的范围界定 | 第10页 |
| 绪言三 研究内容及框架 | 第10-12页 |
| 绪言四 研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 城市品牌形象的相关概念 | 第13-17页 |
| 第一节 城市品牌的概念 | 第13-14页 |
| 1. 关于城市品牌 | 第13页 |
| 2. 关于城市品牌的定位 | 第13-14页 |
| 3. 城市营销突显城市品牌的价值 | 第14页 |
| 第二节 城市品牌形象的概念 | 第14-15页 |
| 1. 有关形象 | 第14页 |
| 2. 有关城市品牌形象 | 第14-15页 |
| 第三节 有关城市品牌形象的定位标准 | 第15-17页 |
| 1. 关于形象定位 | 第15页 |
| 2. 提出体现城市品牌形象的定位标准 | 第15-17页 |
| 第二章 关于城市视觉符号以及城市品牌形象塑造 | 第17-28页 |
| 第一节 城市文化与城市品牌形象的关联 | 第17-18页 |
| 1. 文化资源认知与特色分析 | 第17页 |
| 2. 城市综合竞争力概念强化文化之于城市发展的意义 | 第17-18页 |
| 3. 城市文化资本是提升城市品牌形象的永续性文化基因 | 第18页 |
| 第二节 当下文化营销的大趋势 | 第18-20页 |
| 1. 城市精神理念是城市文化营销的核心 | 第19页 |
| 2. 城市文化营销具有关联性特征 | 第19页 |
| 3. 有关文化策划理论 | 第19-20页 |
| 第三节 城市视觉符号的系统分类以及相关概念 | 第20-28页 |
| 1. 城市视觉符号的概念界定 | 第20-21页 |
| 2. 城市视觉符号系统的分类 | 第21-22页 |
| 3. 以城市大文化营销为背景的独特的城市视觉符号系统 | 第22-23页 |
| 4. 引入广告符号学相关理论探究城市品牌形象的提升与塑造 | 第23-28页 |
| 第三章 全面提升城市品牌视觉符号系统的传播功能 | 第28-51页 |
| 第一节 关于现有城市品牌形象的视觉符号传播系统与传播方法 | 第28-35页 |
| 1. 城市电视媒体频道专题栏目 | 第28页 |
| 2. 城市电视媒体专门时段的形象展播片 | 第28-31页 |
| 3. 城市门户性出入口径以及城市内部媒体传播 | 第31页 |
| 4. 城市总体标志以及旅游标志和旅游吉祥物的传播 | 第31-32页 |
| 5. 城市节庆活动相关传播 | 第32-35页 |
| 第二节 引入传播学学科相关知识进行探讨 | 第35-43页 |
| 1. 传播宗旨 | 第35-36页 |
| 2. 传播模式 | 第36页 |
| 3. 传播受众 | 第36-37页 |
| 4. 传统的视觉传播媒体 | 第37-39页 |
| 5. 网络传播媒体 | 第39页 |
| 6. 手机与液晶电视传播媒体 | 第39-40页 |
| 7. 事件传播媒体 | 第40-41页 |
| 8. 关于“整合行销传播理论”以及相关策略 | 第41-43页 |
| 第三节 对提升城市品牌形象的视觉符号传播性的可行性方案与策略的探讨 | 第43-51页 |
| 1. 传播性质 | 第43-44页 |
| 2. 制定切实可行的传播方案与策略 | 第44-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文与学术成果 | 第55页 |
