许昌卷烟总厂营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·解决问题 | 第10页 |
| ·名词或变量定义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与分析工具 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·分析工具 | 第11-12页 |
| ·资料处理方法 | 第12页 |
| ·研究范围及限制 | 第12页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第12-14页 |
| ·基本思路 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 2 营销理论概述 | 第14-24页 |
| ·市场营销管理的基本理论 | 第14-15页 |
| ·竞争者分析 | 第15-16页 |
| ·市场细分和目标市场决策 | 第16页 |
| ·市场营销的组织结构 | 第16-18页 |
| ·分销渠道的结构、决策及管理 | 第18-21页 |
| ·分销渠道的结构 | 第18-19页 |
| ·分销渠道的决策因素 | 第19-20页 |
| ·分销渠道的管理 | 第20-21页 |
| ·市场营销的发展 | 第21-24页 |
| 3 许烟营销状况 | 第24-30页 |
| ·许烟总厂概况及其产品介绍 | 第24-26页 |
| ·公司概况 | 第24-26页 |
| ·许烟总厂产品 | 第26页 |
| ·许烟营销体制现状 | 第26-28页 |
| ·市场营销组织结构 | 第26-27页 |
| ·市场营销渠道 | 第27页 |
| ·目标市场产品分布 | 第27-28页 |
| ·营销管理体系 | 第28页 |
| ·许烟营销体制存在的问题及原因分析 | 第28-30页 |
| ·营销组织结构存在的问题 | 第28页 |
| ·营销渠道存在的问题 | 第28-29页 |
| ·目标市场上产品存在的问题 | 第29页 |
| ·营销管理体系存在的问题 | 第29-30页 |
| 4 许烟外部环境分析 | 第30-38页 |
| ·国际烟草市场环境分析 | 第30-33页 |
| ·国内烟草市场环境分析 | 第33-34页 |
| ·许烟总厂面临的市场环境分析 | 第34-37页 |
| ·竞争力分析 | 第37-38页 |
| 5 许烟总厂营销策略设计及对策 | 第38-54页 |
| ·目标市场选择、策略及市场定位 | 第38-43页 |
| ·许烟总厂目标市场选择 | 第38-41页 |
| ·许烟目标市场策略 | 第41-42页 |
| ·目标市场定位 | 第42-43页 |
| ·目标市场产品的选择 | 第43-44页 |
| ·相应的营销策略 | 第44-50页 |
| ·许烟产品不同生命周期营销策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-49页 |
| ·广告策略 | 第49-50页 |
| ·促销策略 | 第50页 |
| ·营销策略配套措施 | 第50-54页 |
| 6 结论 | 第54-57页 |
| ·主要结论 | 第54-55页 |
| ·创新之处 | 第55-56页 |
| ·局限性 | 第56页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 7 致谢 | 第57-58页 |
| 8 参考文献 | 第58-59页 |
