| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究意义 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第15-19页 |
| 2 手机媒体发展概况 | 第19-47页 |
| ·手机媒体发展的三个阶段 | 第19-27页 |
| ·手机媒体发展现状 | 第27-40页 |
| ·手机媒体产业链 | 第40-42页 |
| ·消费者行为特征及需求 | 第42-45页 |
| ·目前存在的问题和发展的瓶颈 | 第45-47页 |
| 3 支撑性接入式运营机制 | 第47-52页 |
| ·支撑性业务平台 | 第47-50页 |
| ·利益分成 | 第50-51页 |
| ·全国集成运营 | 第51-52页 |
| 4 整合营销传播盈利模式分析 | 第52-73页 |
| ·营销主体类模式 | 第53-57页 |
| ·市场受众类模式 | 第57-59页 |
| ·嵌入式综合类模式 | 第59-73页 |
| 5 结论和建议 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第81页 |