| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 第一节 选题的背景、意义 | 第8-9页 |
| 一、选题的背景 | 第8页 |
| 二、本文研究的意义 | 第8-9页 |
| 第二节 对以往相关研究的思考 | 第9-20页 |
| 一、国外学者对价格心理活动的研究 | 第9-12页 |
| 二、国内学者对低价格竞争和消费心理价格的研究 | 第12-18页 |
| 三、本文拟解决的关键问题和研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 影响消费者心理价格高低的主观因素 | 第20-38页 |
| 第一节 影响心理价格的人口统计学特征因素 | 第21-31页 |
| 一、性别 | 第21-24页 |
| 二、年龄 | 第24-27页 |
| 三、文化水平 | 第27-29页 |
| 四、经济收入 | 第29-31页 |
| 第二节 影响心理价格的心理因素 | 第31-33页 |
| 一、需求强度 | 第31-32页 |
| 二、消费价值观 | 第32-33页 |
| 三、购买动机 | 第33页 |
| 第三节 影响心理价格的成都城市文化因素 | 第33-38页 |
| 一、消费文化的内涵 | 第33-34页 |
| 二、城市消费文化与消费者心理价格的关系 | 第34页 |
| 三、成都独特的消费文化及其对成都市民心理价格的影响 | 第34-38页 |
| 第三章 影响消费者心理价格高低的客观因素 | 第38-60页 |
| 第一节 影响心理价格的产品因素 | 第38-46页 |
| 一、产品的用途及重要程度 | 第38页 |
| 二、产品的独特性及替代产品的多少 | 第38-39页 |
| 三、产品的品牌 | 第39-40页 |
| 四、产品的市场价格 | 第40-46页 |
| 第二节 影响心理价格的旅行社行业因素 | 第46-47页 |
| 一、参考价格与市场竞争 | 第46页 |
| 二、旅行社的促销手段 | 第46-47页 |
| 第三节 信息对心理价格的影响 | 第47-53页 |
| 一、旅行社产品成本信息 | 第47-50页 |
| 二、旅行社产品价值信息 | 第50-51页 |
| 三、旅行社行业利润信息 | 第51页 |
| 四、通过研究消费者估算产品价格的方法，探悉旅游信息在心理价格形成中的重要性 | 第51-53页 |
| 第四节 购物项目对心理价格的影响 | 第53-60页 |
| 一、消费者购物意愿调查 | 第53-55页 |
| 二、通过接受价格的区间对比，考察购物项目对心理价格的影响 | 第55-60页 |
| 第四章 结论 | 第60-65页 |
| 一、调研结果的启示 | 第60-62页 |
| 二、针对消费者心理价格偏低的局面，旅行社挣脱低价格竞争的措施 | 第62-64页 |
| 三、课题的后续研究方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 调查问卷表 | 第69-71页 |
| 学术成果 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72页 |
