卓越网的营销组合分析
| 第一章 引言 | 第1-11页 |
| 第一节 电子商务和 B2C 电子商务 | 第6页 |
| 第二节 中国B2C 电子商务的发展环境 | 第6-8页 |
| 一、网民人数和网上购物人数 | 第6页 |
| 二、网民的收入和年龄 | 第6-7页 |
| 三、网上消费的主要商品 | 第7-8页 |
| 第三节 B2C 电子商务的现状 | 第8-9页 |
| 一、美国B2C 电子商务现状 | 第8-9页 |
| 二、中国B2C 电子商务与美国的差距 | 第9页 |
| 第四节 卓越网简介 | 第9页 |
| 第五节 本文的研究方向 | 第9-11页 |
| 第二章 营销组合分析 | 第11-41页 |
| 第一节 商品选择 | 第11-15页 |
| 一、适合在线销售的产品特点 | 第11页 |
| 二、商品选择策略 | 第11-13页 |
| 三、长尾理论 | 第13-15页 |
| 第二节 促销 | 第15-19页 |
| 一、单品促销 | 第17页 |
| 二、专题 | 第17-18页 |
| 三、推荐 | 第18-19页 |
| 四、三种促销方式的比较 | 第19页 |
| 第三节 市场推广 | 第19-28页 |
| 一、市场推广是实现收入递增规律的核心 | 第19-20页 |
| 二、现有的市场推广方式 | 第20-26页 |
| 三、现有推广方式存在局限性 | 第26页 |
| 四、新推广方式的选择：公共关系管理和博客 | 第26-28页 |
| 第四节 定价策略 | 第28-35页 |
| 一、定价策略的环境影响 | 第28-31页 |
| 二、价格与促销 | 第31-33页 |
| 三、定价的误区 | 第33页 |
| 四、定价原则 | 第33-35页 |
| 第五节 页面设计 | 第35-41页 |
| 一、网站首页 | 第35-38页 |
| 二、页面资源的利用 | 第38-41页 |
| 第三章 影响营销的其它因素 | 第41-45页 |
| 第一节 完善数据库信息 | 第41页 |
| 第二节 库存方式 | 第41-42页 |
| 第三节 物流方式 | 第42-43页 |
| 第四节 建立顾客信用记录 | 第43页 |
| 第五节 鼓励在线支付 | 第43-45页 |
| 第四章 研究结论与不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 中文详细摘要 | 第47-53页 |
