游走在新闻与广告之间--报纸“软文”现象分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRCT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 导言 | 第8-12页 |
| ·选题理由 | 第8-9页 |
| ·研究问题及范围 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 2. 报纸“软文”:界定及表现形态 | 第12-18页 |
| 3. 报纸“软文”:个案分析 | 第18-25页 |
| ·一则医疗“软文” | 第19页 |
| ·联通、电信、移动:三个版面的比较 | 第19-23页 |
| ·版面分析 | 第20-21页 |
| ·主体文章分析 | 第21-23页 |
| ·案例评析 | 第23-25页 |
| 4. 报纸“软文”:历时性与共时性分析 | 第25-32页 |
| ·历时性分析 | 第25-29页 |
| ·共时性分析 | 第29-32页 |
| 5. 报纸“软文”:流行原因之分析 | 第32-43页 |
| ·新闻从业人员道德理念层面 | 第32-33页 |
| ·专刊专版:“软文”滥觞 | 第33-35页 |
| ·公共关系:新闻与广告界限的消失 | 第35-36页 |
| ·采编经营:两分开?相配合? | 第36-37页 |
| ·新闻媒介的“创租”与“寻租” | 第37-43页 |
| 6. 报纸“软文”:合理性辨析与影响分析 | 第43-50页 |
| 7. 报纸“软文”:出路探讨 | 第50-59页 |
| ·自律 | 第50-52页 |
| ·自律的三个层次 | 第51页 |
| ·自律的问题及内容 | 第51-52页 |
| ·他律 | 第52-55页 |
| ·“法律+资本”的约束模式 | 第52-53页 |
| ·“法律+权力”的约束模式 | 第53-55页 |
| ·“法律+权力+资本”的约束模式 | 第55页 |
| ·监督 | 第55-59页 |
| ·管理机构的监督 | 第55-56页 |
| ·行业舆论监督 | 第56-57页 |
| ·业外媒介批评 | 第57-59页 |
| 8. 结语 | 第59-61页 |
| ·研究成果及创新 | 第59页 |
| ·有待进一步探讨的问题 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 后记 | 第76页 |
