消费者网上购物意向模型研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·概述 | 第8-9页 |
| ·问题的提出和研究的现实意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究思路、目标、方法和创新之处 | 第10-14页 |
| ·研究内容和思路 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·消费者购买行为及其影响因素研究 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为和一般模式 | 第14页 |
| ·影响消费者行为的主要因素 | 第14-15页 |
| ·网上购物和影响消费者网上购物的因素 | 第15-17页 |
| ·网上购物及其一般模式 | 第15-16页 |
| ·网上购物中消费者行为的特点 | 第16页 |
| ·影响消费者网上购物的因素研究 | 第16-17页 |
| ·技术接受模型与消费者网上购物 | 第17-25页 |
| ·技术接受模型(TAM)和相关理论 | 第17-22页 |
| ·技术接受模型的应用 | 第22-25页 |
| 第三章 消费者网上购物意向模型的构建 | 第25-38页 |
| ·模型的提出 | 第25-27页 |
| ·模型的提出 | 第25-26页 |
| ·一些主要概念的说明和界定 | 第26-27页 |
| ·网上购物意向模型的分析解释和研究假设 | 第27-38页 |
| ·人口因素 | 第27-30页 |
| ·网络经验 | 第30-31页 |
| ·网上购物感知有用 | 第31-32页 |
| ·网上购物感知使用方便 | 第32-33页 |
| ·网上购物感知风险 | 第33-35页 |
| ·主观规范 | 第35-36页 |
| ·感知娱乐 | 第36页 |
| ·网上购物的态度 | 第36-38页 |
| 第四章 消费者网上购物意向模型的实证分析 | 第38-52页 |
| ·实证方案设计 | 第38-41页 |
| ·实证研究目的 | 第38页 |
| ·调查问卷项目设计 | 第38-39页 |
| ·实证样本与数据来源 | 第39-41页 |
| ·实证研究结果 | 第41-51页 |
| ·样本的总体分析 | 第41页 |
| ·因子分析 | 第41-46页 |
| ·相关分析 | 第46-49页 |
| ·回归分析 | 第49-51页 |
| ·实证分析结论 | 第51-52页 |
| 结束语 | 第52-57页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第63页 |
