| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 2 国内主要C TO C 网站运营环境与模式分析 | 第13-22页 |
| ·国内C TO C 网站总体运营情况分析 | 第13-14页 |
| ·国内C TO C 网站运营环境分析 | 第14-20页 |
| ·国内C TO C 市场趋势分析 | 第20-22页 |
| 3 C TO C 网站运营的问题和关键因素分析 | 第22-31页 |
| ·C TO C 网站运营过程中存在的问题 | 第22-25页 |
| ·C TO C 网站运营的关键因素 | 第25-31页 |
| 4 典型C TO C 网站的运营模式分析 | 第31-37页 |
| ·淘宝网的运营特点 | 第31-34页 |
| ·易趣网的运营特点 | 第34-35页 |
| ·淘宝与易趣信用评价机制的比较 | 第35-37页 |
| 5 中国C TO C 网站运营模式的创新 | 第37-45页 |
| ·其他中国成功电子商务企业运营模式分析 | 第37-42页 |
| ·运营模式创新 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录1 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49页 |