我国中小房地产企业项目品牌营销战略研究
| 1. 绪论 | 第1-16页 |
| ·课题提出的背景 | 第8-9页 |
| ·国内外对品牌的研究状况 | 第9-13页 |
| ·西方品牌研究的理论演进及其背景 | 第9-12页 |
| ·国内的品牌研究史 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| ·论文的结构及内容 | 第14-16页 |
| 2. 房地产与房地产项目品牌 | 第16-22页 |
| ·房地产的概念及市场特点 | 第16-18页 |
| ·房地产概念 | 第16页 |
| ·房地产的特性 | 第16-17页 |
| ·房地产市场的特点 | 第17-18页 |
| ·房地产项目品牌 | 第18-22页 |
| ·品牌概念 | 第18-19页 |
| ·房地产项目品牌的概念及内涵 | 第19-20页 |
| ·房地产项目品牌的特殊性 | 第20页 |
| ·房地产项目品牌的价值构成 | 第20-22页 |
| 3. 中小房地产企业品牌营销现状及存在的问题 | 第22-28页 |
| ·中小房地产企业的界定 | 第22-23页 |
| ·定性 | 第22页 |
| ·定量 | 第22-23页 |
| ·中小房地产企业营销的特点 | 第23-24页 |
| ·中小房地产企业项目品牌营销现状分析 | 第24-25页 |
| ·中小房地产企业项目品牌意识淡薄 | 第24-25页 |
| ·品牌营销制约因素众多 | 第25页 |
| ·中小房地产企业项目品牌营销存在的问题 | 第25-28页 |
| 4. 中小房地产企业实施项目品牌营销战略的必要性 | 第28-37页 |
| ·房地产项目品牌与价值链 | 第28-31页 |
| ·房地产企业的基本价值活动 | 第28-29页 |
| ·房地产企业的辅助价值活动 | 第29-30页 |
| ·房地产项目品牌在价值链中的作用 | 第30-31页 |
| ·房地产项目品牌与买方价值 | 第31-33页 |
| ·品牌信号标准与买方价值 | 第31-33页 |
| ·房地产产业结构与买方价值 | 第33页 |
| ·房地产项目品牌与中小房地产企业竞争优势 | 第33-35页 |
| ·房地产项目品牌营销与成本优势 | 第33-34页 |
| ·房地产项目品牌营销与技术优势 | 第34页 |
| ·房地产项目品牌与人才优势 | 第34-35页 |
| ·房地产项目品牌与市场优势 | 第35页 |
| ·房地产品牌竞争是未来的主流趋势 | 第35-37页 |
| 5. 中小房地产企业项目品牌营销战略的实施 | 第37-50页 |
| ·品牌计划与定位 | 第37-41页 |
| ·SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·市场细分 | 第38-40页 |
| ·品牌定位 | 第40-41页 |
| ·项目品牌营销策略 | 第41-43页 |
| ·品牌形象力测评 | 第43-47页 |
| ·项目品牌营销与循环营销 | 第47-50页 |
| 6. 实证研究—新光城市广场二期品牌营销 | 第50-59页 |
| ·新光公司概况 | 第50页 |
| ·新光公司战略 | 第50页 |
| ·新光城市广场二期品牌计划与定位 | 第50-55页 |
| ·广州房地产市场分析 | 第50-51页 |
| ·SWOT分析 | 第51-53页 |
| ·市场细分 | 第53-54页 |
| ·品牌定位 | 第54-55页 |
| ·新光城市广场二期营销策略 | 第55-59页 |
| 7. 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
