扩能条件下的铁路货运营销对策研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
第1章 绪论	第11-16页
·论文的研究背景	第11页
·理论意义与实际意义	第11-12页
·理论意义	第11-12页
·实际意义	第12页
·国内外研究现状	第12-14页
·国外研究现状	第12-13页
·国内研究现状	第13-14页
·论文的研究内容	第14-16页
·研究目标	第14页
·主要研究内容	第14-15页
·流程和方法	第15-16页
第2章 扩能条件下我国铁路货运市场分析	第16-33页
·我国铁路货运现状分析	第16-24页
·铁路货运现状	第16-18页
·我国铁路货运运能受限制的原因	第18-19页
·铁路基础设施的扩能建设	第19-24页
·我国铁路货运市场发展情况分析	第24-26页
·铁路货运量预测及市场定位	第26-33页
·预测的含义	第26-27页
·灰色系统预测法	第27-29页
·全国铁路货运量预测	第29-30页
·分品类货运量预测	第30-31页
·目标市场的定位	第31-33页
第3章 客运专线对铁路货运的影响	第33-42页
·国内客运专线的建设	第33-35页
·客运专线在扩能方面的作用与意义	第35-36页
·作用	第36页
·意义	第36页
·客运专线对铁路货运的影响	第36-40页
·客运专线建成后将释放铁路大量货运能力	第36-38页
·客运专线释放的运能对铁路集装箱行业的影响	第38-40页
·客运专线开通后,有利于优化货物运输组织	第40-42页
第4章 扩能条件下的铁路货运营销战略	第42-50页
·铁路货运营销的相关概念	第42-43页
·市场营销的基本概念	第42页
·铁路货运营销的概念及指导思想	第42-43页
·市场营销环境分析	第43-47页
·市场营销环境的含义	第43-44页
·各种运输方式市场竞争环境分析	第44-45页
·市场营销环境的SWOT分析	第45-46页
·铁路货运营销战略	第46-47页
·发展铁路货运营销战略的相关建议	第47-50页
·树立正确的营销观念	第47-48页
·建立货运营销机制	第48页
·完善铁路货运营销网络	第48页
·改进铁路产品结构,开发特色产品及服务	第48页
·完善运价体系	第48-50页
第5章 扩能条件下的铁路货运营销对策	第50-58页
·扩能条件下铁路货运营销基本策略重点与目标	第50页
·铁路货运营销策略	第50-55页
·产品策略	第50-52页
·价格策略	第52-53页
·渠道策略	第53-54页
·促销策略	第54-55页
·其它相关措施建议	第55-58页
·提高信息服务水平	第55-56页
·大力开展网络营销	第56页
·加大服务营销的力度	第56-57页
·注重关系营销	第57-58页
第6章 实证研究	第58-72页
·成都铁路局概况	第58-59页
·扩能条件下成都铁路局货运市场分析	第59-63页
·成都铁路局货运基本情况	第59-62页
·成都铁路局货运量预测	第62-63页
·成都铁路局货运目标市场定位	第63页
·扩能战略对成都铁路局货运的影响	第63-67页
·成都铁路局扩能建设情况	第64-65页
·既有线上的扩能改造对成都铁路局货运的影响	第65-66页
·客运专线对成都铁路局货运的影响	第66-67页
·扩能条件下成都铁路局货运营销环境的SWOT分析	第67-69页
·成都铁路局货运市场的优势与劣势分析	第67-68页
·成都铁路局货运市场的机会与威胁分析	第68-69页
·扩能条件下成都铁路局货运营销对策	第69-72页
·优势-机会策略	第69-70页
·劣势-机会策略	第70-71页
·优势-威胁策略	第71页
·劣势-威胁策略	第71-72页
结论	第72-73页
致谢	第73-74页
参考文献	第74-77页
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果	第77页