| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与问题 | 第10-11页 |
| ·研究内容与目标 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究范围与创新点 | 第14-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-25页 |
| ·品牌老化的相关理论研究 | 第16-20页 |
| ·David.Aaker的品牌墓地理论 | 第16-17页 |
| ·Matt Haig的品牌疲软理论 | 第17-18页 |
| ·约翰.菲利普.琼斯的品牌生命周期研究结论 | 第18-19页 |
| ·其它品牌老化理论的文献综述 | 第19-20页 |
| ·品牌老化理论的文献评价 | 第20页 |
| ·品牌老化对策的相关理论研究 | 第20-25页 |
| ·Kevin.lane.keller的品牌重振理论 | 第21页 |
| ·Paul Temporald的品牌复兴及放弃理论 | 第21-22页 |
| ·李光斗的品牌生命力理论 | 第22页 |
| ·白光的品牌复兴理论 | 第22-23页 |
| ·其他品牌老化对策的文献综述 | 第23-24页 |
| ·品牌老化对策的文献评价 | 第24-25页 |
| 3. 相关概念界定 | 第25-30页 |
| ·品牌资产 | 第25-27页 |
| ·品牌老化 | 第27页 |
| ·品牌老化的表现特征 | 第27-30页 |
| 4. 品牌老化的诱因 | 第30-38页 |
| ·竞争者诱发 | 第30-33页 |
| ·出现新技术 | 第30-31页 |
| ·出现新对手 | 第31-32页 |
| ·出现新方案 | 第32-33页 |
| ·消费者诱发 | 第33-34页 |
| ·消费者出现新需求 | 第33页 |
| ·不可抗的社会因素 | 第33-34页 |
| ·品牌自身诱发 | 第34-38页 |
| ·品牌观念落后 | 第34-35页 |
| 4 3.2 品牌决策失误 | 第35页 |
| ·品牌保护不够 | 第35-36页 |
| ·品牌出现自满 | 第36-38页 |
| 5. 品牌老化的内容 | 第38-48页 |
| ·品牌内涵老化 | 第38-40页 |
| ·核心价值老化 | 第39页 |
| ·品牌个性老化 | 第39-40页 |
| ·品牌定位老化 | 第40页 |
| ·品牌要素老化 | 第40-43页 |
| ·品牌名称老化 | 第41页 |
| ·品牌标识老化 | 第41-42页 |
| ·品牌口号老化 | 第42页 |
| ·品牌包装老化 | 第42-43页 |
| ·品牌传播老化 | 第43-44页 |
| ·传播方式老化 | 第43-44页 |
| ·传播对象老化 | 第44页 |
| ·品牌营销支持方案老化 | 第44-47页 |
| ·产品老化 | 第45页 |
| ·价格老化 | 第45-46页 |
| ·渠道老化 | 第46-47页 |
| ·品牌组织结构老化 | 第47-48页 |
| 6. 品牌老化的判断 | 第48-57页 |
| ·定期监测 | 第48-51页 |
| ·指标的选择 | 第48-49页 |
| ·模糊综合评价 | 第49-51页 |
| ·品牌诊断 | 第51-57页 |
| ·市场分析 | 第52-54页 |
| ·品牌调研 | 第54页 |
| ·品牌自检 | 第54-55页 |
| ·综合成果 | 第55-57页 |
| 7. 解决品牌老化的对策 | 第57-71页 |
| ·解决品牌核心老化的对策 | 第57-60页 |
| ·革命性变革老化的核心价值 | 第57-58页 |
| ·树立或调整老化的品牌个性 | 第58-59页 |
| ·双向调整老化的品牌定位 | 第59-60页 |
| ·解决品牌要素老化的对策 | 第60-62页 |
| ·三方面实现名称更新 | 第60-61页 |
| ·保持与创新原有标识 | 第61页 |
| ·挖掘合适的品牌口号 | 第61-62页 |
| ·有点有面的包装革新 | 第62页 |
| ·解决品牌传播老化的对策 | 第62-66页 |
| ·开展大规模的形象推广 | 第63页 |
| ·综合运用各种传播手段 | 第63-64页 |
| ·提炼有新意的广告内容 | 第64-65页 |
| ·利用口碑原理进行传播 | 第65-66页 |
| ·解决品牌营销支持方案老化的对策 | 第66-68页 |
| ·三个层次实现产品更新 | 第66-67页 |
| ·稳定与灵活相结合的价格 | 第67页 |
| ·大力加强渠道的有效性 | 第67-68页 |
| ·解决品牌组织老化的对策 | 第68-71页 |
| ·树立与提升品牌观念 | 第68-69页 |
| ·建立相应的品牌组织结构 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 在读期间研究成果简介 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |