| 前言 | 第1-10页 |
| 1.品牌运营理论概述 | 第10-22页 |
| ·品牌运营相关理论及现状介绍 | 第10-12页 |
| ·品牌的定义及功能特征 | 第12-15页 |
| ·品牌运营的产生和发展 | 第15-18页 |
| ·品牌运营的内涵 | 第18-22页 |
| 2.实施品牌运营的必要性 | 第22-31页 |
| ·我国家电制造业的现状 | 第22-23页 |
| ·做工厂还是做品牌的抉择 | 第23-27页 |
| ·消费趋势的变化 | 第27-31页 |
| 3.我国家电制造业品牌状况综述 | 第31-35页 |
| ·家电制造业品牌状况综述 | 第31-32页 |
| ·家电制造业品牌所呈现的特点 | 第32-35页 |
| 4.家电制造业品牌的塑造及管理 | 第35-70页 |
| ·成功品牌运营的基础 | 第35-38页 |
| ·品牌的定位 | 第38-44页 |
| ·品牌形象设计 | 第44-51页 |
| ·品牌的营销 | 第51-56页 |
| ·品牌的管理 | 第56-57页 |
| ·品牌生命周期的定位 | 第57-66页 |
| ·在实施品牌运营战略中应该注意的问题 | 第66-70页 |
| 5.品牌核心竞争力的培养及与之相适应的公司组织设置 | 第70-76页 |
| ·品牌核心竞争力的培养 | 第70-74页 |
| ·与品牌相适应的公司组织设置 | 第74-76页 |
| 6.结束语 | 第76-78页 |
| ·结论 | 第76-77页 |
| ·本文研究的局限性 | 第77-78页 |
| 注释 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 后记 | 第83页 |