| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1．1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1．2 国内外品牌评估的发展概况 | 第10-17页 |
| 1．2．1 国外品牌评估的发展 | 第11-14页 |
| 1．2．2 国内品牌评估的发展 | 第14-17页 |
| 1．3 品牌评估的意义 | 第17-18页 |
| 1．4 论文的主要内容 | 第18-19页 |
| 第2章 品牌评估的基本理论 | 第19-25页 |
| 2．1 品牌及其构成要素 | 第19-20页 |
| 2．2 品牌评估相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2．2．1 不同交换条件下的公允价值 | 第20页 |
| 2．2．2 若干成本的内容 | 第20-21页 |
| 2．3 品牌评估的前提条件 | 第21-23页 |
| 2．3．1 品牌以产品为载体 | 第21-22页 |
| 2．3．2 品牌无市场生命周期 | 第22页 |
| 2．3．3 品牌能用货币计量 | 第22-23页 |
| 2．4 品牌评估的原则 | 第23-24页 |
| 2．5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 品牌评估的传统方法分析 | 第25-39页 |
| 3．1 品牌评估的成本法 | 第25-27页 |
| 3．1．1 应用成本法的条件 | 第25-26页 |
| 3．1．2 成本法的应用程序 | 第26页 |
| 3．1．3 成本法的不足 | 第26-27页 |
| 3．2 品牌评估的市场法 | 第27-28页 |
| 3．2．1 应用市场法的条件 | 第27-28页 |
| 3．2．2 市场法的应用程序 | 第28页 |
| 3．2．3 市场法在品牌评估中的适用范围 | 第28页 |
| 3．3 品牌评估的收益法 | 第28-37页 |
| 3．3．1 运用收益法的条件 | 第29-31页 |
| 3．3．2 现金净流量的界定 | 第31-33页 |
| 3．3．3 预期未来收益的确定 | 第33页 |
| 3．3．4 折现率的确定 | 第33-35页 |
| 3．3．5 品牌资产的延伸 | 第35-36页 |
| 3．3．6 收益法中对未来收益的不确定分析 | 第36-37页 |
| 3．4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 品牌评估方法的改进 | 第39-47页 |
| 4．1 收益—实际法的原理 | 第39-40页 |
| 4．1．1 界定品牌实际能力 | 第39页 |
| 4．1．2 品牌实际能力的评价 | 第39-40页 |
| 4．1．3 分析品牌实际能力评分与品牌收益系数的对应关系 | 第40页 |
| 4．2 收益—实际法的关键指标确定 | 第40-43页 |
| 4．2．1 品牌收益的确定 | 第40-42页 |
| 4．2．2 品牌实际能力分析 | 第42-43页 |
| 4．2．3 品牌评估系数 | 第43页 |
| 4．3 收益—实际法举例 | 第43-45页 |
| 4．4 本章小结 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |