| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-10页 |
| 1．1 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1．2 研究方法 | 第8-10页 |
| 第二章 企业文化的研究概述 | 第10-24页 |
| 2．1 企业文化分析 | 第10-19页 |
| 2．1．1 企业文化的内涵 | 第10-12页 |
| 2．1．2 企业文化的定义 | 第12-13页 |
| 2．1．3 企业文化的结构 | 第13-15页 |
| 2．1．4 企业文化的内容 | 第15-16页 |
| 2．1．5 企业文化的特征 | 第16-18页 |
| 2．1．6 企业文化的作用 | 第18-19页 |
| 2．2 国内外企业文化研究发展 | 第19-24页 |
| 2．2．1 国外企业文化研究 | 第19-21页 |
| 2．2．2 国内企业文化研究 | 第21-24页 |
| 第三章 企业文化创新 | 第24-43页 |
| 3．1 对企业文化创新的理解 | 第24-25页 |
| 3．2 企业文化创新的必要性 | 第25-26页 |
| 3．3 民营企业文化发展阶段 | 第26-34页 |
| 3．3．1 民营企业的发展阶段 | 第27-28页 |
| 3．3．2 民营企业企业文化发展分析 | 第28-34页 |
| 3．4 家族式企业文化的研究 | 第34-38页 |
| 3．4．1 家族式企业文化盛行的原因分析 | 第34-36页 |
| 3．4．2 家族式企业文化的特点分析 | 第36-37页 |
| 3．4．3 民营企业家族式企业文化的缺点 | 第37-38页 |
| 3．5 民营企业文化中存在的问题分析 | 第38-40页 |
| 3．5．1 民营企业文化发展中存在的问题的形式 | 第39-40页 |
| 3．6 忽视企业文化建设的后果 | 第40-41页 |
| 3．7 民营企业文化发展中问题产生的原因 | 第41-43页 |
| 第四章 内部营销在民营企业文化创新中的应用 | 第43-51页 |
| 4．1 内部营销的理论及发展 | 第43-46页 |
| 4．2 内部营销在企业文化创新中的应用 | 第46-47页 |
| 4．2．1 实施模型 | 第46页 |
| 4．2．2 内部营销的“产品”开发与设计 | 第46-47页 |
| 4．3 内部营销“产品” | 第47-51页 |
| 4．3．1 内部营销“产品1”:公司愿景 | 第47-49页 |
| 4．3．2 内部营销“产品2”:公司向员工提供的工作 | 第49页 |
| 4．3．3 内部营销“产品3”:公司向外销售的产品或服务 | 第49-51页 |
| 第五章 民营企业文化创新的战略思考 | 第51-68页 |
| 5．1 企业文化创新的核心:企业价值观的新定位 | 第51-53页 |
| 5．2 文化创新的切入点选择 | 第53-55页 |
| 5．3 企业形象的重塑 | 第55-58页 |
| 5．3．1 企业文化创新与企业形象重塑的关系 | 第56页 |
| 5．3．2 民营企业形象重塑战略 | 第56-58页 |
| 5．4 实施企业文化创新的研究 | 第58-64页 |
| 5．4．1 企业战略框架内的民营企业文化创新 | 第59-60页 |
| 5．4．2 不同战略的文化创新模式 | 第60-64页 |
| 5．5 企业文化创新的设计思路 | 第64-68页 |
| 5．5．1 调查分析 | 第64页 |
| 5．5．2 全面规划 | 第64页 |
| 5．5．3 试点论证 | 第64-65页 |
| 5．5．4 传播执行 | 第65页 |
| 5．5．5 自我检测 | 第65-66页 |
| 5．5．6 巩固发展 | 第66页 |
| 5．5．7 文化经营为主 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |