| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-24页 |
| 1．1 电子商务发展现状研究 | 第9-15页 |
| 1．2 移动电子商务发展概述 | 第15-21页 |
| 1．2．1 移动电子商务的发展现状与前景展望 | 第17-20页 |
| 1．2．2 移动电子商务和传统电子商务的比较 | 第20-21页 |
| 1．3 生态旅游内涵概述 | 第21-24页 |
| 2 移动电子商务在生态旅游中应用的必要性和优势分析 | 第24-35页 |
| 2．1 生态旅游中应用移动电子商务的必要性分析 | 第24-31页 |
| 2．1．1 移动电子商务是旅游电子商务的发展趋势 | 第24-28页 |
| 2．1．1．1 旅游电子商务概述 | 第24-26页 |
| 2．1．1．2 旅游电子商务现状及发展趋势分析 | 第26-28页 |
| 2．1．2 市场竞争的需要 | 第28-29页 |
| 2．1．3 生态环境可持续发展的需要 | 第29-30页 |
| 2．1．4 生态旅游自身发展的需要 | 第30页 |
| 2．1．5 旅游资源整合的需要 | 第30-31页 |
| 2．2 生态旅游中应用移动电子商务的优势分析 | 第31-35页 |
| 2．2．1 高速发展的旅游业，为旅游移动电子商务提供了发展保障 | 第31-32页 |
| 2．2．2 丰富的生态旅游资源，为移动电子商务提供了发展空间 | 第32页 |
| 2．2．3 生态旅游的特点，是移动电子商务应用的基础 | 第32-35页 |
| 3 移动电子商务在生态旅游中的应用范围 | 第35-49页 |
| 3．1 移动信息服务 | 第35-37页 |
| 3．2 移动的营销管理 | 第37-39页 |
| 3．3 基于位置的服务 | 第39-42页 |
| 3．3．1 安全救援服务 | 第40页 |
| 3．3．2 交通和导航服务 | 第40-41页 |
| 3．3．3 移动导游服务 | 第41页 |
| 3．3．4 移动广告服务 | 第41-42页 |
| 3．3．5 基于位置的信息查询服务 | 第42页 |
| 3．4 移动支付 | 第42-45页 |
| 3．4．1 移动支付方式 | 第42页 |
| 3．4．2 手机银行 | 第42-43页 |
| 3．4．3 生态旅游中的移动支付 | 第43-45页 |
| 3．5 移动的客户关系管理 | 第45-46页 |
| 3．6 移动的工作流管理 | 第46-49页 |
| 4 生态旅游中移动电子商务的应用模式 | 第49-75页 |
| 4．1 移动电子商务的实现技术 | 第49-58页 |
| 4．1．1 无线应用协议(WAP) | 第49-51页 |
| 4．1．2 移动 IP技术 | 第51-52页 |
| 4．1．3 移动定位系统技术 | 第52-53页 |
| 4．1．4 “蓝牙”技术(Bluetooth) | 第53页 |
| 4．1．5 通用分组无线业务(GPRS) | 第53-55页 |
| 4．1．6 短消息系统(SMS) | 第55-58页 |
| 4．1．6．1 SMS发展概况 | 第55-56页 |
| 4．1．6．2 SMS工作原理 | 第56-57页 |
| 4．1．6．3 SMS与其他数据业务的关系 | 第57-58页 |
| 4．1．6．4 SMS的局限性 | 第58页 |
| 4．2 生态旅游中移动电子商务平台的构建方案 | 第58-61页 |
| 4．3 通过移动运营商构建旅游移动电子商务平台的模式 | 第61-64页 |
| 4．4 基于 PDA的生态旅游景区移动电子商务模式 | 第64-66页 |
| 4．5 基于短信平台的中小旅游企业移动电子商务模式 | 第66-75页 |
| 4．5．1 中小旅游企业的特点分析 | 第67-68页 |
| 4．5．2 短信息移动电子商务平台的构建 | 第68页 |
| 4．5．3 系统功能描述 | 第68-73页 |
| 4．5．4 系统代码设计 | 第73-75页 |
| 5 旅游组织应对移动电子商务发展的策略 | 第75-79页 |
| 5．1 政府主导，市场驱动 | 第75-76页 |
| 5．2 加强法制建设，建立安全机制 | 第76页 |
| 5．3 更新观念，积极参与 | 第76-77页 |
| 5．4 管理模式现代化，行业竞争规范化 | 第77-78页 |
| 5．5 拓宽视野，加强宣传 | 第78-79页 |
| 6 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录 攻读学位期间的主要学术成果 | 第87页 |
