烟台啤酒营销策略研究
| 目录 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 中国啤酒行业状况分析 | 第7-24页 |
| 第一节 行业市场总容量及行业成长性 | 第7-9页 |
| 第二节 中国啤酒行业的竞争格局 | 第9-15页 |
| ·散 | 第9-11页 |
| ·乱 | 第11页 |
| ·东西部发展明显不平衡 | 第11-12页 |
| ·低水平竞争 | 第12页 |
| ·全国遍布小区域强势品牌 | 第12-13页 |
| ·行业整合刚刚开始 | 第13-15页 |
| 第三节 中国啤酒行业微观竞争状况 | 第15-24页 |
| ·产品 | 第15-18页 |
| ·价格 | 第18页 |
| ·渠道 | 第18-19页 |
| ·促销 | 第19-21页 |
| ·品牌及IMC | 第21-23页 |
| ·外部智力 | 第23-24页 |
| 第二章 企业基本情况、营销现状和问题 | 第24-38页 |
| 第一节 烟台啤酒的基本情况 | 第24-25页 |
| 第二节 烟台啤酒营销现状 | 第25-38页 |
| ·营销组织 | 第25-26页 |
| ·市场区域和市场地位 | 第26-27页 |
| ·竞争情况 | 第27-30页 |
| ·企业产品和价格 | 第30-34页 |
| ·销售渠道模式 | 第34页 |
| ·营销问题 | 第34-38页 |
| 第三章 烟台啤酒的营销战略确定 | 第38-45页 |
| 第一节 关键优势、劣势、机会和威胁点 | 第38-42页 |
| ·烟台啤酒的营销优势 | 第38-39页 |
| ·烟台啤酒的营销劣势 | 第39-41页 |
| ·外部营销环境的机会 | 第41页 |
| ·外部营销环境中的威胁 | 第41-42页 |
| 第二节 烟台啤酒营销战略确定 | 第42-43页 |
| ·优势和机会的结合分析 | 第42页 |
| ·优势和威胁的结合分析 | 第42页 |
| ·劣势和机会结合分析 | 第42-43页 |
| ·劣势和威胁结合分析 | 第43页 |
| 第三节 烟台啤酒营销战略确定 | 第43-45页 |
| 第四章 烟台啤酒中短期营销策略组合 | 第45-58页 |
| 第一节 烟台啤酒的品牌战略 | 第45-49页 |
| ·烟台啤酒的品牌定位策略 | 第45-46页 |
| ·烟台啤酒的品牌识别 | 第46-48页 |
| ·烟台啤酒品牌传播策略 | 第48-49页 |
| 第二节 烟台啤酒的市场定位策略 | 第49-50页 |
| 第三节 烟台啤酒的营销组合策略 | 第50-57页 |
| ·烟台啤酒的产品策略 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51页 |
| ·渠道策略 | 第51-53页 |
| ·烟台啤酒的促销策略 | 第53-57页 |
| 第四节 策略执行的保障措施 | 第57-58页 |
| 结束语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |
