| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 企业国际化理论 | 第9-18页 |
| ·企业国际化的阶段理论 | 第9-10页 |
| ·出口行为理论 | 第10页 |
| ·经营国际化的带动论 | 第10-11页 |
| ·企业国际化的网络模型 | 第11-12页 |
| ·与创新相联系的国际化模型 | 第12页 |
| ·企业国际化的战略管理理论 | 第12-14页 |
| ·一体化反应模型 | 第14-15页 |
| ·发展中国家企业跨国经营的四维战略 | 第15-18页 |
| 第二章 国际市场的进入途径及环境的影响 | 第18-37页 |
| ·国际市场的进入途径 | 第18-21页 |
| ·影响企业进入国际市场模式选择的因素 | 第21-31页 |
| ·国际市场营销环境评估模式 | 第31-37页 |
| 第三章 国际营销战略 | 第37-47页 |
| ·大市场营销 | 第37-38页 |
| ·战略联盟 | 第38-39页 |
| ·网络营销 | 第39-43页 |
| ·关系营销 | 第43-47页 |
| 第四章 浙江民营企业跨国经营现状 | 第47-56页 |
| ·民营企业发展跨国经营的机遇 | 第47-48页 |
| ·浙江民营企业跨国经营的基本情况 | 第48-49页 |
| ·浙江民营企业国际市场经营的特点 | 第49-50页 |
| ·浙江民营企业跨国经营面临存在的问题 | 第50-53页 |
| ·浙江民营企业的国际营销优势 | 第53-54页 |
| ·浙江民营企业发展跨国经营的战略取向 | 第54-56页 |
| 第五章 浙江民营企业国际市场营销对策 | 第56-73页 |
| ·管理取向由民族中心主义向地区中心主义转换 | 第56页 |
| ·实力小的企业应采取集中化战略 | 第56-57页 |
| ·产品模仿策略 | 第57-58页 |
| ·加强国际性标准认证 | 第58页 |
| ·在定价方法上改成本导向定价法为需求竞争导向定价法 | 第58-59页 |
| ·转变统一定价为多元定价策略 | 第59-60页 |
| ·省时度势的灵活渠道策略 | 第60-62页 |
| ·利用国际市场产品周期理论，准确选择引进产业和输出产品 | 第62-63页 |
| ·建立战略联盟实现优势互补 | 第63-64页 |
| ·利用互联网开展网络营销 | 第64页 |
| ·集中精力经营利基市场 | 第64-65页 |
| ·重视名牌意识，实施名牌战略 | 第65-66页 |
| ·重视环境保护开展绿色营销 | 第66-68页 |
| ·实施多元化出口战略 | 第68-73页 |
| 结束语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |