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广告受众信息疲劳探析

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-12页
插图索引第12-13页
附表索引第13-14页
第1章 绪论第14-18页
   ·研究背景与意义第14-15页
     ·研究背景第14页
     ·研究意义第14-15页
   ·国内外研究状况第15-16页
     ·国内研究状况第15页
     ·国外研究状况第15-16页
   ·课题研究方法第16-17页
   ·论文构成及研究内容第17-18页
第2章 广告受众信息疲劳的涵义、特征及现状第18-34页
   ·广告受众信息疲劳的涵义第18-21页
     ·信息疲劳的涵义第18页
     ·信息疲劳的产生第18-19页
     ·广告传播领域的信息疲劳第19-20页
     ·广告受众信息疲劳的产生机理第20-21页
   ·广告受众信息疲劳的特征第21-26页
     ·广告受众信息疲劳的普遍性第21-22页
     ·广告受众信息疲劳的差异性第22-25页
     ·广告受众信息疲劳的被动性第25页
     ·广告受众信息疲劳的双重性第25-26页
   ·广告受众信息疲劳的现状第26-34页
     ·广告受众信息疲劳的表现第26-29页
     ·广告受众信息疲劳的影响第29-34页
第3章 产生广告受众信息疲劳的原因第34-46页
   ·广告主的原因第34-38页
     ·广告投放频次过高第34-35页
     ·强迫灌输广告信息第35-36页
     ·媒体投放策略欠佳第36-37页
     ·进行虚假广告宣传第37-38页
   ·广告媒介的原因第38-41页
     ·广告传播数量过大第38-39页
     ·广告编排不讲技巧第39页
     ·媒体盈利模式单一第39-40页
     ·大众媒体传播局限第40-41页
   ·广告作品的原因第41-44页
     ·广告诉求方式不当第41-42页
     ·广告创意大同小异第42-43页
     ·广告内容格调低俗第43-44页
   ·广告受众的原因第44-46页
     ·广告受众注意力缺乏第44页
     ·广告受众的审美疲劳第44-46页
第4章 消除广告受众信息疲劳的策略第46-59页
   ·提升广告的关注度第46-50页
     ·异型广告策略第46-47页
     ·无聊空间策略第47-48页
     ·空白空间策略第48-49页
     ·新媒体广告策略第49-50页
   ·提高广告的易接受性第50-53页
     ·软文式广告策略第50页
     ·超长式广告策略第50-51页
     ·植入式广告策略第51-52页
     ·体验式广告策略第52-53页
     ·公益性广告策略第53页
   ·加强广告的整合度第53-55页
     ·受众分类整合第53-54页
     ·广告媒介整合第54-55页
   ·注重编排的科学性第55-56页
     ·广告时间分配第55页
     ·广告位置编排第55-56页
   ·加深受众审美体验第56-59页
     ·审美价值创造第56-57页
     ·审美心理培养第57-59页
结论第59-61页
参考文献第61-64页
致谢第64-65页
附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录第65-66页
附录B 关于广告受众信息疲劳的调查问卷第66页

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