广告受众信息疲劳探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 插图索引 | 第12-13页 |
| 附表索引 | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究状况 | 第15-16页 |
| ·国内研究状况 | 第15页 |
| ·国外研究状况 | 第15-16页 |
| ·课题研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第17-18页 |
| 第2章 广告受众信息疲劳的涵义、特征及现状 | 第18-34页 |
| ·广告受众信息疲劳的涵义 | 第18-21页 |
| ·信息疲劳的涵义 | 第18页 |
| ·信息疲劳的产生 | 第18-19页 |
| ·广告传播领域的信息疲劳 | 第19-20页 |
| ·广告受众信息疲劳的产生机理 | 第20-21页 |
| ·广告受众信息疲劳的特征 | 第21-26页 |
| ·广告受众信息疲劳的普遍性 | 第21-22页 |
| ·广告受众信息疲劳的差异性 | 第22-25页 |
| ·广告受众信息疲劳的被动性 | 第25页 |
| ·广告受众信息疲劳的双重性 | 第25-26页 |
| ·广告受众信息疲劳的现状 | 第26-34页 |
| ·广告受众信息疲劳的表现 | 第26-29页 |
| ·广告受众信息疲劳的影响 | 第29-34页 |
| 第3章 产生广告受众信息疲劳的原因 | 第34-46页 |
| ·广告主的原因 | 第34-38页 |
| ·广告投放频次过高 | 第34-35页 |
| ·强迫灌输广告信息 | 第35-36页 |
| ·媒体投放策略欠佳 | 第36-37页 |
| ·进行虚假广告宣传 | 第37-38页 |
| ·广告媒介的原因 | 第38-41页 |
| ·广告传播数量过大 | 第38-39页 |
| ·广告编排不讲技巧 | 第39页 |
| ·媒体盈利模式单一 | 第39-40页 |
| ·大众媒体传播局限 | 第40-41页 |
| ·广告作品的原因 | 第41-44页 |
| ·广告诉求方式不当 | 第41-42页 |
| ·广告创意大同小异 | 第42-43页 |
| ·广告内容格调低俗 | 第43-44页 |
| ·广告受众的原因 | 第44-46页 |
| ·广告受众注意力缺乏 | 第44页 |
| ·广告受众的审美疲劳 | 第44-46页 |
| 第4章 消除广告受众信息疲劳的策略 | 第46-59页 |
| ·提升广告的关注度 | 第46-50页 |
| ·异型广告策略 | 第46-47页 |
| ·无聊空间策略 | 第47-48页 |
| ·空白空间策略 | 第48-49页 |
| ·新媒体广告策略 | 第49-50页 |
| ·提高广告的易接受性 | 第50-53页 |
| ·软文式广告策略 | 第50页 |
| ·超长式广告策略 | 第50-51页 |
| ·植入式广告策略 | 第51-52页 |
| ·体验式广告策略 | 第52-53页 |
| ·公益性广告策略 | 第53页 |
| ·加强广告的整合度 | 第53-55页 |
| ·受众分类整合 | 第53-54页 |
| ·广告媒介整合 | 第54-55页 |
| ·注重编排的科学性 | 第55-56页 |
| ·广告时间分配 | 第55页 |
| ·广告位置编排 | 第55-56页 |
| ·加深受众审美体验 | 第56-59页 |
| ·审美价值创造 | 第56-57页 |
| ·审美心理培养 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 附录B 关于广告受众信息疲劳的调查问卷 | 第66页 |
