植入式广告的运作模式与策略探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 植入式广告的内涵、特征及类型 | 第15-27页 |
| ·植入式广告的内涵 | 第15-16页 |
| ·植入式广告的特征 | 第16-18页 |
| ·隐蔽性 | 第16-17页 |
| ·经济性 | 第17页 |
| ·广泛性 | 第17页 |
| ·关联性 | 第17-18页 |
| ·植入式广告的类型 | 第18-23页 |
| ·电影植入 | 第18-19页 |
| ·活动植入 | 第19-20页 |
| ·电视剧植入 | 第20页 |
| ·图书植入 | 第20-21页 |
| ·歌曲植入 | 第21-22页 |
| ·网络植入 | 第22页 |
| ·其它植入 | 第22-23页 |
| ·植入式广告的发展趋势 | 第23-27页 |
| ·从广告领域扩展到营销领域 | 第23-24页 |
| ·从产品植入扩展到品牌植入 | 第24-25页 |
| ·从简单化到规模化 | 第25页 |
| ·从单一化到多元化 | 第25-27页 |
| 第3章 植入式广告的产生背景和理论溯源 | 第27-36页 |
| ·植入式广告的产生背景 | 第27-29页 |
| ·文化背景 | 第27-28页 |
| ·技术背景 | 第28页 |
| ·政策背景 | 第28-29页 |
| ·媒介背景 | 第29页 |
| ·植入式广告的理论溯源 | 第29-34页 |
| ·心理学理论溯源 | 第29-32页 |
| ·传播学理论溯源 | 第32-34页 |
| ·营销学理论溯源 | 第34页 |
| ·植入式广告的作用机制 | 第34-36页 |
| 第4章 植入式广告的运作模式构建 | 第36-43页 |
| ·植入式广告的构成要素 | 第36-37页 |
| ·植入式广告的运作流程 | 第37-40页 |
| ·植入式广告的运作模式 | 第40-43页 |
| 第5章 提升植入式广告传播效果的运作策略 | 第43-51页 |
| ·植入式广告存在的问题 | 第43-46页 |
| ·引起观众反感 | 第43-44页 |
| ·产品表达受限 | 第44页 |
| ·相关法律缺失 | 第44-45页 |
| ·引起伦理纷争 | 第45-46页 |
| ·缺乏反馈机制 | 第46页 |
| ·植入式广告的运作策略 | 第46-51页 |
| ·一致性策略 | 第46-47页 |
| ·贴合性策略 | 第47-48页 |
| ·单一性策略 | 第48-49页 |
| ·持续性策略 | 第49-50页 |
| ·文化性策略 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 A（攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录） | 第56页 |
