| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-12页 |
| (一) 理论意义 | 第11页 |
| (二) 实践意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究的基本思路和分析框架 | 第12-15页 |
| 一、研究基本思路 | 第12-13页 |
| 二、研究写作框架 | 第13-15页 |
| 第三节 研究方法与创新之处 | 第15-18页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-25页 |
| 第一节 国内外运动休闲理论研究综述 | 第18-19页 |
| 第二节 国内外城市营销与品牌研究综述 | 第19-25页 |
| 一、国外城市营销与品牌研究进展 | 第19-21页 |
| 二、国内城市营销与品牌研究进展 | 第21-25页 |
| 第三章 研究的理论基础 | 第25-32页 |
| 第一节 运动休闲城市概念界定 | 第25-27页 |
| 第二节 理论基础 | 第27-32页 |
| 一、创意经济理论 | 第27-28页 |
| 二、城市创新理论 | 第28-29页 |
| 三、城市CIS理论 | 第29-32页 |
| 第四章 运动休闲城市定位与比较优势选择 | 第32-50页 |
| 第一节 运动休闲城市是未来城市发展的主旋律 | 第32-38页 |
| 一、休闲运动与运动休闲城市 | 第32-35页 |
| 二、运动休闲城市的功能分析 | 第35-38页 |
| (一) 与未来休闲洞察人的生存意义相契合 | 第35-36页 |
| (二) 与未来娱乐导向消费需求趋势相契合 | 第36-37页 |
| (三) 与未来城市个性魅力价值创造相契合 | 第37-38页 |
| 第二节 运动休闲城市的形成条件 | 第38-44页 |
| 一、城市发展运动休闲向运动休闲城市转型 | 第38-39页 |
| 二、形成条件 | 第39-44页 |
| (一) 得天独厚的运动休闲资源 | 第40页 |
| (二) 集聚扩散的创意资源 | 第40页 |
| (三) 优越的环境条件 | 第40-42页 |
| (四) 深厚的市场潜力 | 第42-44页 |
| (五) 发达的运动休闲产业 | 第44页 |
| (六) 有效的之都安排和规划引导 | 第44页 |
| 第三节 运动休闲城市成长路径:资源创意双轮驱动模型 | 第44-50页 |
| 一、资源富集是其形成的基础 | 第46页 |
| 二、市场需求是其形成的动力 | 第46-47页 |
| 三、制度保证是其形成的关键 | 第47页 |
| 四、创意阶层是其形成的核心 | 第47-48页 |
| 五、技术发展是其形成的支撑 | 第48-49页 |
| 六、包容精神是其形成的保障 | 第49-50页 |
| 第五章 运动休闲城市的崛起与品牌推广 | 第50-64页 |
| 第一节 基于动态创新的运动休闲城市CIS营销系统 | 第50-56页 |
| 一、运动休闲城市CIS营销系统构成 | 第50-56页 |
| (一) 认同理念，休闲规划先行 | 第51-52页 |
| (二) 市场运作，推广市场品牌 | 第52-53页 |
| (三) 形象设计，宣传口号响亮 | 第53-56页 |
| 二、运动体闲城市CIS营销系统的地位和作用 | 第56页 |
| 第二节 我国运动休闲城市品牌推广的关键要旨 | 第56-64页 |
| 一、抓住城市契机，做好节事营销 | 第56-59页 |
| 二、培育人文精神，发挥名人效应 | 第59-60页 |
| 三、集聚休闲产业，打造精品基地 | 第60-62页 |
| 四、善用传媒沟通，整合网络营销 | 第62-64页 |
| 第六章 实证研究 | 第64-82页 |
| 第一节 青岛:乘奥运东风·扬帆船之都 | 第64-70页 |
| 第二节 日照:水上运动之都·海上休闲乐园 | 第70-76页 |
| 第三节 富阳:生活富裕·生命阳光 | 第76-82页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第82-84页 |
| 第一节 主要研究成果 | 第82-83页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |