| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法与思路 | 第8页 |
| ·论文主要内容 | 第8页 |
| ·NG银行简介 | 第8-10页 |
| 2. 市场营销相关理论的概述 | 第10-20页 |
| ·市场营销的概念及内涵 | 第10-11页 |
| ·市场营销组合理论综述 | 第11-17页 |
| ·“4P’s”营销组合理论——经典的市场营销组合理论 | 第11-13页 |
| ·“4C’s”组合理论——市场营销组合理论步入现代 | 第13-14页 |
| ·“4R’s”——市场营销组合理论的最新进展 | 第14-17页 |
| ·商业银行市场营销理论 | 第17-20页 |
| ·金融营销理论 | 第17-18页 |
| ·金融创新理论 | 第18页 |
| ·信息不对称理论 | 第18-20页 |
| 3. NG银行金融衍生产品发展概述 | 第20-32页 |
| ·金融衍生品的概念 | 第20-21页 |
| ·金融衍生品的种类 | 第20-21页 |
| ·金融衍生品的特征 | 第21页 |
| ·NG银行金融衍生产品定位 | 第21-28页 |
| ·规避汇率风险类产品 | 第22-23页 |
| ·规避利率风险类产品 | 第23-25页 |
| ·规避信用风险类产品 | 第25-26页 |
| ·结构存款类产品 | 第26-28页 |
| ·NG银行金融衍生品发展情况 | 第28-32页 |
| ·中国银行金融衍生品发展概况 | 第28-29页 |
| ·NG银行金融衍生品发展概况 | 第29-32页 |
| 4. NG银行金融衍生品营销环境及营销SWOT分析 | 第32-39页 |
| ·NG银行金融衍生品营销环境分析 | 第32-34页 |
| ·宏观营销环境 | 第32-34页 |
| ·微观营销环境 | 第34页 |
| ·NG银行金融衍生品营销SWOT分析 | 第34-39页 |
| ·NG银行衍生品营销的优势 | 第35页 |
| ·NG银行衍生品营销的不足 | 第35-36页 |
| ·NG银行衍生品营销的机会 | 第36页 |
| ·NG银行衍生品营销的威胁 | 第36-37页 |
| ·NG银行金融衍生品的发展战略 | 第37-39页 |
| 5. NG银行金融衍生产品营销对策 | 第39-49页 |
| ·市场细分与定位 | 第39-40页 |
| ·市场细分目标 | 第39-40页 |
| ·目标市场定位 | 第40页 |
| ·营销组合策略对策 | 第40-45页 |
| ·产品策略对策 | 第40-41页 |
| ·定价策略对策 | 第41-42页 |
| ·分销渠道策略对策 | 第42-43页 |
| ·促销策略对策 | 第43-45页 |
| ·“4P’s”、“4C’s”、“4R’s”营销组合策略对策 | 第45页 |
| ·金融衍生品营销的风险管理和防范 | 第45-49页 |
| ·NG银行金融衍生品营销面临的风险 | 第46-47页 |
| ·建立完善的风险评估与风险监管机制 | 第47-49页 |
| 6. 结论与展望 | 第49-50页 |
| ·本研究的结论 | 第49页 |
| ·本研究局限性及研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
