| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-13页 |
| ·服装业电子商务的概念 | 第10页 |
| ·服装业的市场特点 | 第10-11页 |
| ·服装业面临的困难 | 第11-12页 |
| ·开展服装业电子商务的必要性 | 第12-13页 |
| ·服装业开展电子商务所面临的困难和问题 | 第13页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| 第二章 服装业电子商务的市场环境分析 | 第13-18页 |
| ·服装业电子商务的市场环境分析 | 第13-16页 |
| ·电子商务发展趋势分析 | 第13-14页 |
| ·市场容量分析 | 第14页 |
| ·网民行为市场调查 | 第14-15页 |
| ·网上购物渗透率 | 第15-16页 |
| ·网络消费者行为分析 | 第16-17页 |
| ·网上购物的瓶颈因素 | 第17-18页 |
| ·网络购物的瓶颈因素 | 第17页 |
| ·服装业电子商务的瓶颈因素 | 第17-18页 |
| 第三章 模拟体验技术在服装业电子商务中的应用 | 第18-26页 |
| ·模拟体验技术平台的定位 | 第18-19页 |
| ·模拟体验技术概念 | 第18-19页 |
| ·模拟体验技术平台的基本功能 | 第19页 |
| ·模拟体验技术平台的业务预测 | 第19页 |
| ·构建MRS(My Real Space)平台，实现网上模拟体验 | 第19-22页 |
| ·MRS基本介绍 | 第19-21页 |
| ·MRS基本功能模块设计 | 第21页 |
| ·MRS功能优势 | 第21-22页 |
| ·电子商务模式 | 第22-23页 |
| ·竞争性分析 | 第23-26页 |
| ·主要竞争者 | 第23页 |
| ·波特五力分析 | 第23-25页 |
| ·SWOT分析 | 第25页 |
| ·竞争策略 | 第25-26页 |
| 第四章 推行MRS平台的可行性分析 | 第26-32页 |
| ·差异化的平台保障 | 第26-27页 |
| ·服务差异化 | 第26页 |
| ·技术差异化 | 第26-27页 |
| ·差异化的竞争优势 | 第27页 |
| ·组织保障 | 第27页 |
| ·电子商务模式的优势保障 | 第27-28页 |
| ·商品品类优势 | 第27页 |
| ·价格成本优势 | 第27-28页 |
| ·渠道网点优势 | 第28页 |
| ·品牌及顾客群体优势 | 第28页 |
| ·盈利能力保障 | 第28-30页 |
| ·收入保障 | 第28-29页 |
| ·效益保障 | 第29-30页 |
| ·可持续发展能力分析 | 第30-31页 |
| ·解决了制约网上服装销售的一个巨大的瓶颈问题 | 第30页 |
| ·消除了顾客网上购买服装的心理阻力 | 第30页 |
| ·提高了客户购买服装的效率 | 第30-31页 |
| ·有利于客户消费习惯的培养，增强了客户的粘性 | 第31页 |
| ·实现娱乐与购物的完美结合，引领消费时尚 | 第31页 |
| ·广泛的市场调研推动服装产业大发展 | 第31页 |
| ·四流分析 | 第31-32页 |
| 第五章 MRS推广营销策划 | 第32-39页 |
| ·细分市场 | 第32-33页 |
| ·目标客户 | 第32页 |
| ·目标市场 | 第32-33页 |
| ·总体营销战略 | 第33页 |
| ·网络产品和服务策略 | 第33页 |
| ·产品销售价格策略 | 第33-34页 |
| ·市场初入期 | 第33页 |
| ·市场发展期 | 第33-34页 |
| ·市场成熟期 | 第34页 |
| ·网络营销渠道 | 第34-35页 |
| ·通过自建网站平台实施网络营销 | 第34页 |
| ·通过合作伙伴链接实施网络营销 | 第34-35页 |
| ·推广策略 | 第35-37页 |
| ·宣传与促销 | 第35-36页 |
| ·推广计划 | 第36-37页 |
| ·风险控制 | 第37-39页 |
| ·风险 | 第37-38页 |
| ·对策与控制 | 第38-39页 |
| 总论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
| 参考文献 | 第40页 |