蜂产品企业营销渠道绩效评价研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的研究内容和技术路线图 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第15-18页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第15页 |
| ·国外营销渠道理论的研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内营销渠道理论的研究现状 | 第16-18页 |
| ·营销渠道绩效评价研究综述 | 第18-21页 |
| ·绩效评价理论研究综述 | 第18-20页 |
| ·营销渠道绩效评价的研究现状 | 第20-21页 |
| ·本章总结 | 第21-23页 |
| 3 蜂产品企业营销渠道绩效评价的理论分析 | 第23-29页 |
| ·我国蜂产品企业概述和营销渠道模式 | 第23-25页 |
| ·蜂产品企业概述 | 第23-24页 |
| ·蜂产品企业营销渠道模式 | 第24-25页 |
| ·影响蜂产品营销渠道绩效的因素分析 | 第25-26页 |
| ·顾客满意理论 | 第26-27页 |
| ·供应链管理理论 | 第27-29页 |
| 4 蜂产品企业营销渠道绩效评价体系的构建 | 第29-37页 |
| ·蜂产品企业营销渠道绩效评价体系的构建原则 | 第29页 |
| ·蜂产品企业营销渠道指标体系的构建基础 | 第29-30页 |
| ·指标体系的评价标准 | 第29-30页 |
| ·指标体系的数据来源 | 第30页 |
| ·指标体系的数据分析处理 | 第30页 |
| ·蜂产品企业营销渠道绩效评价体系的构建 | 第30-37页 |
| ·财务绩效分析 | 第31-32页 |
| ·顾客满意分析 | 第32-33页 |
| ·渠道运行状态分析 | 第33-34页 |
| ·渠道竞争能力分析 | 第34-37页 |
| 5 蜂产品企业营销渠道绩效的评价方法 | 第37-44页 |
| ·营销渠道评价体系指标权重的确定方法 | 第37-41页 |
| ·指标数据的评分标准 | 第41-42页 |
| ·综合评价方法 | 第42-43页 |
| ·营销渠道绩效评价结果分析 | 第43-44页 |
| 6 蜂产品企业营销渠道绩效评价的案例研究 | 第44-54页 |
| ·B 企业概况 | 第44-46页 |
| ·数据来源与数据采集 | 第46页 |
| ·数据计算与处理 | 第46-52页 |
| ·指标权重的计算 | 第46-49页 |
| ·指标分值的计算 | 第49-52页 |
| ·对B 企业营销渠道绩效综合评价 | 第52-54页 |
| 7 研究结论 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 蜂产品企业营销渠道绩效评价调研问卷 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
