| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义和目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·国内外研究的概述 | 第10-12页 |
| ·国外研究的概述 | 第10-11页 |
| ·国内研究的概述 | 第11-12页 |
| ·研究的内容、方法和路线 | 第12-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-20页 |
| ·房地产绿色营销的概述 | 第14-16页 |
| ·房地产绿色营销的概念 | 第14页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第14-15页 |
| ·房地产绿色营销的主要内容 | 第15-16页 |
| ·房地产绿色营销的相关理论 | 第16-19页 |
| ·城市生态经济学理论 | 第16-17页 |
| ·可持续发展理论 | 第17-19页 |
| ·绿色营销理论 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 3 绿色住宅的需求分析 | 第20-29页 |
| ·绿色住宅的内涵及特点 | 第20-21页 |
| ·绿色住宅的内涵 | 第20页 |
| ·绿色住宅的特点 | 第20-21页 |
| ·绿色住宅的标准及潜在市场 | 第21-23页 |
| ·绿色住宅的标准 | 第21-22页 |
| ·绿色住宅的潜在市场 | 第22-23页 |
| ·绿色住宅的需求结构分析 | 第23-24页 |
| ·绿色住宅的需求函数分析 | 第24-27页 |
| ·基本假设 | 第24-25页 |
| ·绿色住宅需求函数的构造 | 第25-27页 |
| ·影响绿色购房者消费行为的主要因素 | 第27-28页 |
| ·个人因素 | 第27页 |
| ·心理因素 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 房地产业现状及哈尔滨房地产企业绿色营销问题分析 | 第29-38页 |
| ·房地产业的现状分析 | 第29-32页 |
| ·中国房地产业的现状分析 | 第29-30页 |
| ·哈尔滨房地产业的现状分析 | 第30-32页 |
| ·哈尔滨房地产企业绿色营销的问题分析 | 第32-37页 |
| ·哈尔滨房地产企业绿色营销存在的问题 | 第32-35页 |
| ·哈尔滨房地产企业绿色营销制约因素分析 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 5 哈尔滨房地产企业绿色营销策略 | 第38-54页 |
| ·房地产STP营销 | 第38页 |
| ·产品策略 | 第38-42页 |
| ·将绿色理念融入到产品中,建造绿色住宅 | 第38-41页 |
| ·在建造绿色住宅的过程中,体现绿色住宅的特点 | 第41-42页 |
| ·实施绿色定价 | 第42-46页 |
| ·绿色价格的涵义 | 第42-43页 |
| ·决定绿色价格的相关因素与定价依据 | 第43页 |
| ·绿色住宅的定价策略 | 第43-46页 |
| ·绿色促销策略 | 第46-49页 |
| ·大力推行绿色广告宣传 | 第46-47页 |
| ·开展绿色促销活动 | 第47-48页 |
| ·公共关系与宣传 | 第48-49页 |
| ·人员推销 | 第49页 |
| ·开展绿色分销 | 第49-53页 |
| ·绿色分销渠道的类型 | 第49-51页 |
| ·选择绿色分销渠道时应考虑的因素 | 第51-52页 |
| ·选择绿色分销渠道的原则 | 第52页 |
| ·选择绿色分销渠道的策略 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 6 哈尔滨房地产企业绿色营销的保障措施 | 第54-59页 |
| ·政府方面 | 第54-56页 |
| ·建立绿色住宅评估系统 | 第54页 |
| ·在政策、资金方面给予支持 | 第54-55页 |
| ·大力推进房地产金融体制改革 | 第55页 |
| ·加强对消费者的绿色教育 | 第55页 |
| ·完善相关法规和制度,加强法制监控 | 第55-56页 |
| ·房地产企业方面 | 第56-58页 |
| ·大力培育绿色营销的产品市场 | 第56页 |
| ·实施绿色环保认证 | 第56页 |
| ·提高绿色营销人员的整体素质 | 第56页 |
| ·加大绿色科研力度 | 第56-57页 |
| ·对绿色营销绩效进行评价 | 第57页 |
| ·加强行业自律 | 第57-58页 |
| ·消费者方面 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |