湖南中烟品牌发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究的背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·对企业品牌营销策略的研究 | 第10-11页 |
| ·对烟草企业品牌营销策略问题的研究 | 第11-12页 |
| ·本文的研究框架与研究内容 | 第12-14页 |
| ·本文的研究框架 | 第12-13页 |
| ·本文的研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌营销理论分析 | 第14-20页 |
| ·品牌的概念、特征和作用 | 第14-16页 |
| ·品牌的概念界定 | 第14页 |
| ·品牌的特征 | 第14-15页 |
| ·品牌的作用 | 第15-16页 |
| ·品牌营销理论分析 | 第16-20页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌营销的内容 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的效应 | 第18-19页 |
| ·品牌营销与传统市场营销的区别 | 第19-20页 |
| 第3章 湖南中烟面临的竞争环境分析 | 第20-73页 |
| ·国外烟草行业的市场状况及特点 | 第20-24页 |
| ·国外主要竞争对手的概况 | 第20-21页 |
| ·国外主要竞争对手的品牌营销特点 | 第21-24页 |
| ·国内烟草行业的主要竞争对手分析 | 第24-57页 |
| ·"芙蓉王"和"白沙"的品牌定位 | 第24页 |
| ·"芙蓉王"和"白沙"的品牌核心价值提炼 | 第24-57页 |
| ·品牌形象的塑造 | 第57-65页 |
| ·湖南中烟品牌形象塑造的目标 | 第57页 |
| ·"芙蓉王"和"白沙"的品牌终端视觉识别系统设计 | 第57-63页 |
| ·"芙蓉王"和"白沙"的包装设计思路 | 第63-65页 |
| ·品牌营销策略的实施策略 | 第65-73页 |
| ·加强湖南中烟品牌文化建设 | 第65-66页 |
| ·建立以品牌营销为主体的营销系统 | 第66-68页 |
| ·完善湖南中烟的竞争激励机制 | 第68页 |
| ·系统推进品牌创新,巩固和发展品牌优势 | 第68-69页 |
| ·突出重点目标市场战略和创新,优化全国性市场布局 | 第69-71页 |
| ·大力推动工商协同营销,培育品牌 | 第71-73页 |
| 结束语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录:调查问卷 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第81页 |
