| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·全国旅游现状 | 第7-8页 |
| ·河南旅游面对新挑战 | 第8页 |
| ·省内、外比较总结 | 第8-9页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·本文的贡献 | 第12-14页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第14-19页 |
| ·营销理论演变 | 第14-15页 |
| ·旅游营销理念及管理体系 | 第15-17页 |
| ·本文的理论视角 | 第17-19页 |
| 第三章 河南旅游景区营销模式现状 | 第19-23页 |
| ·河南旅游景区现状 | 第19-20页 |
| ·河南景区营销模式 | 第20-21页 |
| ·河南旅游营销存在的问题 | 第21-23页 |
| 第四章 河南旅游景区营销环境分析 | 第23-34页 |
| ·河南省旅游外部环境分析 | 第23-26页 |
| ·河南省旅游资源需求分析 | 第23-25页 |
| ·河南省旅游资源供给分析 | 第25-26页 |
| ·河南省旅游景区内部营销环境分析 | 第26-31页 |
| ·河南省旅游景区营销内部环境优势 | 第26-30页 |
| ·河南省旅游景区营销内部环境障碍 | 第30-31页 |
| ·河南省旅游产业可持续发展SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·优势(Strengths)分析 | 第32页 |
| ·劣势(Weaknesses)分析 | 第32-33页 |
| ·机遇(Opportunities)分析 | 第33页 |
| ·威胁(Threats)分析 | 第33-34页 |
| 第五章 河南旅游景区营销模式转型与营销战略确定 | 第34-43页 |
| ·河南省营销模式转型方向 | 第34页 |
| ·确定营销模式 | 第34-36页 |
| ·营销主体的界定 | 第34-35页 |
| ·营销客体的界定 | 第35页 |
| ·整体营销模式的确定 | 第35-36页 |
| ·营销战略确定 | 第36-43页 |
| ·区域合作战略 | 第36-37页 |
| ·产品创新战略 | 第37-40页 |
| ·体验营销(Experience Marketing)战略 | 第40-41页 |
| ·信息化战略 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |