| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究的对象与方法 | 第8-9页 |
| ·论文思路与框架 | 第9-10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-25页 |
| ·国内外品牌理论研究现状 | 第12-19页 |
| ·房地产品牌研究现状 | 第19-25页 |
| 3 奥林匹克花园品牌经营现状分析 | 第25-50页 |
| ·奥林匹克花园简介 | 第25-30页 |
| ·奥林匹克花园特许经营模式分析 | 第30-37页 |
| ·奥林匹克花园的品牌传播 | 第37-43页 |
| ·基于电通蜂窝模型对奥林匹克花园的品牌诊断 | 第43-50页 |
| 4 奥林匹克花园品牌经营中存在的问题及原因 | 第50-56页 |
| ·管理层面的问题 | 第50-52页 |
| ·奥林匹克花园品牌传播中存在的问题 | 第52-56页 |
| 5 奥林匹克花园品牌经营策略 | 第56-69页 |
| ·整合中奥房联的资源 | 第56-58页 |
| ·奥林匹克花园整合品牌传播 | 第58-66页 |
| ·增加控股项目的比例 | 第66-67页 |
| ·建立奥林匹克花园品牌危机预警体系 | 第67-69页 |
| 6 结论 | 第69-70页 |
| ·主要结论 | 第69页 |
| ·本文有待进一步研究的问题 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |