消费者对运动品牌的品牌定位之感知差异研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-13页 |
| ·运动品牌在国内的发展现状 | 第8-9页 |
| ·品牌定位的必要性 | 第9-10页 |
| ·国内运动品牌发展中存在的问题 | 第10-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究内容和预期目标 | 第13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法和思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 2．文献综述 | 第16-26页 |
| ·品牌定位理论 | 第16-21页 |
| ·定位理论的发展 | 第16页 |
| ·品牌定位理论及其意义 | 第16-19页 |
| ·品牌定位的内容 | 第19-20页 |
| ·定位感知图 | 第20-21页 |
| ·相关的研究数据综述 | 第21-26页 |
| ·关于运动品牌忠诚度的研究 | 第21-24页 |
| ·国内消费者研究 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 3. 体育运动产业综述 | 第26-39页 |
| ·运动产业概况 | 第26-30页 |
| ·运动品牌分类 | 第28-29页 |
| ·运动品牌的市场运作 | 第29-30页 |
| ·运动品牌的特点 | 第30-32页 |
| ·运动品牌的营销模式 | 第32-39页 |
| ·产品策略 | 第33-35页 |
| ·价格策略 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-39页 |
| 4.实证研究 | 第39-59页 |
| ·研究思路和量表设计 | 第39-41页 |
| ·研究思路 | 第39-40页 |
| ·量表设计 | 第40-41页 |
| ·预测试 | 第41-44页 |
| ·量表设计 | 第41页 |
| ·样本量确认 | 第41-43页 |
| ·预测试过程 | 第43-44页 |
| ·正式测试 | 第44-55页 |
| ·问卷设计和调查 | 第44-45页 |
| ·数据分析 | 第45-55页 |
| ·小结 | 第55-59页 |
| ·品牌形象差异分析 | 第55-58页 |
| ·阿迪达斯 | 第56页 |
| ·耐克 | 第56-57页 |
| ·匡威 | 第57页 |
| ·卡帕 | 第57-58页 |
| ·李宁 | 第58页 |
| ·品牌定位指标绩效差异分析 | 第58-59页 |
| 5.总结 | 第59-62页 |
| ·研究结果小结 | 第59-61页 |
| ·研究局限性分析 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
