论环境媒体广告的视觉创意策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一部分 绪论 | 第9-13页 |
| 一、课题研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、课题的研究背景及现状 | 第11-12页 |
| 三、研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 第二章 环境媒体广告的发展概况 | 第13-21页 |
| 第一节 什么是环境媒体广告 | 第13-17页 |
| 一、环境媒体广告概念解析 | 第13-14页 |
| 二、环境媒体广告的归属问题 | 第14-15页 |
| 三、环境媒体广告的特征 | 第15-17页 |
| 第二节 新媒体激变促进环境媒体广告的发展 | 第17-21页 |
| 一、广告业的发展现状 | 第17-19页 |
| 二、环境媒体广告的发展 | 第19-21页 |
| 第三章 环境媒体广告的优势和价值 | 第21-32页 |
| 第一节 环境媒体广告的优势 | 第21-24页 |
| 一、成本低廉——四两拔千斤 | 第21-22页 |
| 二、干扰低、关注高——创意突围 | 第22-23页 |
| 三、降低排斥感——与环境共融 | 第23-24页 |
| 四、启动众媒介——二次传播 | 第24页 |
| 第二节 环境媒体广告的价值 | 第24-32页 |
| 一、体验价值 | 第24-28页 |
| 二、创意价值 | 第28-30页 |
| 三、景观价值 | 第30-32页 |
| 第四章 环境媒体广告创意实施分析 | 第32-50页 |
| 第一节 创意从媒体开始 | 第32-44页 |
| 一、一切为我所用 | 第33-37页 |
| 二、旧物换新颜 | 第37-39页 |
| 三、与传统媒体的结合创新 | 第39-42页 |
| 四、利用新媒体的科技力量 | 第42-44页 |
| 第二节 环境媒体广告创意策略 | 第44-50页 |
| 一、寻找恰当的投放环境 | 第44-45页 |
| 二、注重产品与环境的联系 | 第45-46页 |
| 三、广告与受众的互动 | 第46-48页 |
| 四、是广告也是艺术 | 第48-50页 |
| 第五章 环境媒体广告的弊端分析及弥补措施探究 | 第50-55页 |
| 第一节 环境媒体广告的局限 | 第50-52页 |
| 一、信息量少,关注风险大 | 第50-51页 |
| 二、投放范围较小,区域性强 | 第51-52页 |
| 三、效果评估难度大 | 第52页 |
| 第二节 弥补措施 | 第52-55页 |
| 一、严控载体 | 第52-53页 |
| 二、表现积极内容,带来积极体验 | 第53页 |
| 三、确保信息易懂 | 第53-54页 |
| 四、建立测量体系 | 第54-55页 |
| 第六部分 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |
