品牌的功能与价值的耦合机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究的目的和研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·国内外关于品牌概念界定的认知演变 | 第11-13页 |
| ·国内外关于品牌管理理论的研究 | 第13-15页 |
| ·国内外关于品牌的功能与价值的研究 | 第15-16页 |
| ·国内外品牌研究中存在的问题 | 第16-17页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第17-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第17-18页 |
| ·研究的主要方法 | 第18-19页 |
| 第2章 品牌的功能与价值构成的相关理论 | 第19-31页 |
| ·相关概念的界定 | 第19-22页 |
| ·品牌的内涵 | 第19页 |
| ·品牌延伸的理解及其利弊 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第20页 |
| ·品牌文化的概念及其构成 | 第20-21页 |
| ·品牌识别的定义及品牌的识别系统构成 | 第21-22页 |
| ·品牌的功能构成 | 第22-26页 |
| ·品牌的识别功能 | 第23页 |
| ·品牌的法律保护功能 | 第23-24页 |
| ·传播品牌文化的功能 | 第24页 |
| ·利于新产品上市和新市场开拓的功能 | 第24-25页 |
| ·规范企业和员工行为的功能 | 第25页 |
| ·降低消费者购买的成本和风险的功能 | 第25-26页 |
| ·建立市场进入壁垒的功能 | 第26页 |
| ·品牌的价值构成 | 第26-31页 |
| ·品牌的功能性价值 | 第27-28页 |
| ·品牌的审美价值 | 第28-29页 |
| ·品牌的情感表达价值 | 第29页 |
| ·品牌的象征价值 | 第29页 |
| ·品牌的资产价值 | 第29-30页 |
| ·品牌的社会价值 | 第30-31页 |
| 第3章 品牌的功能与价值的耦合关系分析 | 第31-42页 |
| ·耦合的含义及运用 | 第31页 |
| ·品牌的功能内部的耦合关系 | 第31-35页 |
| ·识别功能与其他功能的耦合关系 | 第32-33页 |
| ·建立市场进入壁垒功能与其他功能的耦合关系 | 第33-35页 |
| ·品牌的价值内部的耦合关系 | 第35-37页 |
| ·功能性价值与其他价值的耦合关系 | 第35-36页 |
| ·审美价值与情感价值的耦合关系 | 第36页 |
| ·社会价值与情感价值的耦合关系 | 第36-37页 |
| ·资产价值与其他价值的耦合关系 | 第37页 |
| ·品牌的功能与价值之间的耦合关系 | 第37-42页 |
| ·情感和象征价值与品牌功能的耦合关系 | 第38-39页 |
| ·资产价值与品牌功能的耦合关系 | 第39-41页 |
| ·审美价值与识别功能的耦合关系 | 第41-42页 |
| 第4章 实证研究 | 第42-54页 |
| ·研究假设的提出 | 第42-43页 |
| ·研究设计与研究方法 | 第43-47页 |
| ·样本及行业的选择 | 第43-44页 |
| ·量表初稿开发与形成 | 第44-46页 |
| ·研究思路与方法 | 第46-47页 |
| ·数据分析 | 第47-50页 |
| ·测项纯化 | 第47页 |
| ·因子分析 | 第47-50页 |
| ·信度与效度检验 | 第50页 |
| ·结构方程模型分析与假设检验 | 第50-52页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-51页 |
| ·假设检验 | 第51-52页 |
| ·修正后的关系模型 | 第52页 |
| ·实证研究结论分析 | 第52-54页 |
| 第5章 全文总结与研究展望 | 第54-56页 |
| ·全文总结 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间获得与学位论文相关的科研成果 | 第60页 |
