制造商与零售商关系质量对新产品扩散绩效的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·研究方法和创新点 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·关系质量研究回顾 | 第12-16页 |
| ·关系质量定义 | 第12页 |
| ·关系质量测度与维度 | 第12-16页 |
| ·关系行为 | 第16-18页 |
| ·合作 | 第17页 |
| ·信息共享 | 第17-18页 |
| ·新产品扩散的研究回顾 | 第18-22页 |
| ·新产品扩散的概念 | 第18页 |
| ·新产品扩散影响因素研究 | 第18-19页 |
| ·新产品扩散的模型 | 第19页 |
| ·新产品扩散绩效定义及维度 | 第19-22页 |
| 第三章 模型构建与假设陈述 | 第22-26页 |
| ·理论模型的提出 | 第22页 |
| ·模型构建的依据和假设提出 | 第22-26页 |
| ·渠道关系质量与关系行为的关系 | 第22-25页 |
| ·关系行为与新产品扩散绩效的关系 | 第25页 |
| ·新产品试用意愿与采用意愿之关系 | 第25-26页 |
| 第四章 研究方法 | 第26-29页 |
| ·研究对象和取样 | 第26页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·分析方法 | 第27-29页 |
| 第五章 统计分析 | 第29-37页 |
| ·问卷回收与整理 | 第29页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·效度分析 | 第30-31页 |
| ·相关性分析 | 第31-33页 |
| ·AM OS 分析 | 第33-37页 |
| 第六章 结论与建议 | 第37-40页 |
| ·实证结果 | 第37页 |
| ·讨论 | 第37-38页 |
| ·结论与启示 | 第38-39页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第39-40页 |
| ·研究局限 | 第39页 |
| ·未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-47页 |
| 附表 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 详细摘要 | 第51-58页 |
