社交类直播APP推广策略--以“陌陌”（MOMO）为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1.绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法及创新 | 第11页 |
| 1.4 本文框架 | 第11-13页 |
| 1.5 本章小结 | 第13-14页 |
| 2.文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 媒体推广相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2 关系营销相关理论 | 第16页 |
| 2.3 整合营销相关理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 媒体 | 第17页 |
| 2.3.2 消费者 | 第17-18页 |
| 2.3.3 营销策略 | 第18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3.我国智能手机APP整体状况 | 第19-32页 |
| 3.1 发展状况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 政治经济条件 | 第19页 |
| 3.1.2 用户需求条件 | 第19页 |
| 3.1.3 人才技术条件 | 第19-20页 |
| 3.2 APP市场竞争状态 | 第20-22页 |
| 3.2.1 国内市场 | 第20-21页 |
| 3.2.2 国外市场 | 第21-22页 |
| 3.3 APP的分类 | 第22-25页 |
| 3.3.1 社交类APP | 第22-23页 |
| 3.3.2 视频影音类APP | 第23页 |
| 3.3.3 婚恋类APP | 第23-24页 |
| 3.3.4 资讯类APP | 第24页 |
| 3.3.5 服务类APP | 第24页 |
| 3.3.6 营销类APP | 第24-25页 |
| 3.4 社交类直播APP的市场竞争力分析 | 第25-29页 |
| 3.4.1 内部优势 | 第25-26页 |
| 3.4.2 内部劣势 | 第26-27页 |
| 3.4.3 机会 | 第27页 |
| 3.4.4 威胁 | 第27-29页 |
| 3.5 社交类直播APP的营销误区 | 第29-31页 |
| 3.5.1 营销目的急于求成 | 第29页 |
| 3.5.2 营销策略盲目跟风 | 第29-30页 |
| 3.5.3 营销方法形式单一 | 第30页 |
| 3.5.4 营销对象推送有误 | 第30-31页 |
| 3.6 本章小结 | 第31-32页 |
| 4.陌陌直播APP推广形式 | 第32-59页 |
| 4.1 陌陌(MOMO)APP简介 | 第32-34页 |
| 4.1.1 安装 | 第32页 |
| 4.1.2 应用 | 第32-33页 |
| 4.1.3 核心功能 | 第33-34页 |
| 4.1.4 衍生功能 | 第34页 |
| 4.2 “陌陌”(MOMO)APP的目标市场 | 第34-42页 |
| 4.2.1 以年轻用户群为主 | 第34-36页 |
| 4.2.2 城市用户明显多于农村用户 | 第36-39页 |
| 4.2.3 高学历用户比重大 | 第39-40页 |
| 4.2.4 交际分享为用户主驱动力 | 第40-41页 |
| 4.2.5 用户无地域距离限制 | 第41-42页 |
| 4.3 陌陌(MOMO)APP的营销渠道 | 第42-45页 |
| 4.3.1 明星直播推广 | 第42-43页 |
| 4.3.2 付费广告推广 | 第43页 |
| 4.3.3 应用商店下载 | 第43-44页 |
| 4.3.4 其他平台推广 | 第44页 |
| 4.3.5 粉丝互动推广 | 第44-45页 |
| 4.4 陌陌(MOMO)APP的营销评价 | 第45-49页 |
| 4.4.1 产品受众基础好 | 第45-47页 |
| 4.4.2 精准定位目标用户 | 第47页 |
| 4.4.3 多方面满足用户需求 | 第47-48页 |
| 4.4.4 合理的营销组合 | 第48页 |
| 4.4.5 直播形式多样与原来功能紧密融合 | 第48-49页 |
| 4.5 陌陌(MOMO)APP营销中出现的问题 | 第49-52页 |
| 4.5.1 用户和内容自由度过大,导致管理失位 | 第49-50页 |
| 4.5.2 社交性太强,客户聚散不定 | 第50-51页 |
| 4.5.3 官方与用户互动性不足 | 第51页 |
| 4.5.4 门户网站推广收效差 | 第51页 |
| 4.5.5 内容同质化影响到后续营销 | 第51-52页 |
| 4.5.6 高盈利引来角逐者 | 第52页 |
| 4.6 陌陌(MOMO)APP营销改进策略 | 第52-57页 |
| 4.6.1 增强对用户和直播内容的审核与规范 | 第52-53页 |
| 4.6.2 弱化直播的社交性以内容赢取客户 | 第53-54页 |
| 4.6.3 官方增强社交平台上与用户的互动 | 第54页 |
| 4.6.4 充分利用其它平台进行推广 | 第54-55页 |
| 4.6.5 加大产品创新力度、增强推广的后续动力 | 第55-56页 |
| 4.6.6 利用软件捆绑进行病毒式关系营销 | 第56-57页 |
| 4.6.7 提升技术应用,强化用户体验 | 第57页 |
| 4.7 本章小结 | 第57-59页 |
| 5.结论与展望 | 第59-61页 |
| 5.1 结论 | 第59页 |
| 5.2 展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
