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基于TBCI的手机品牌溢价研究

摘要第9-10页
ABSTRACT第10-11页
符号说明第12-13页
第1章 绪论第13-21页
    1.1 研究背景与研究意义第13-17页
        1.1.1 研究背景第13-16页
        1.1.2 研究意义第16-17页
    1.2 研究内容与研究方法第17-20页
        1.2.1 研究内容第17-19页
        1.2.2 研究方法第19-20页
    1.3 创新点与不足之处第20-21页
        1.3.1 创新点第20页
        1.3.2 不足之处第20-21页
第2章 文献综述第21-31页
    2.1 国内外关于品牌的研究第21-22页
    2.2 关于品牌价值评估研究第22-27页
        2.2.1 基于传统资产评估的品牌评估方法第22-23页
        2.2.2 基于财务数据与市场要素的品牌评估方法第23-25页
        2.2.3 基于消费者与财务要素的评估方法第25-26页
        2.2.4 基于消费者与市场要素的品牌评估方法第26-27页
    2.3 关于品牌溢价的研究第27-30页
        2.3.1 国内外关于品牌溢价概念的研究第27-28页
        2.3.2 国内外关于品牌溢价原理及影响因素的研究第28-30页
    2.4 本章小结第30-31页
第3章 手机品牌溢价模型的构建第31-59页
    3.1 品牌溢价的经济学分析第31-34页
        3.1.1 品牌溢价消费者选择及厂商定价的经济学推导第31-34页
        3.1.2 推导结论第34页
    3.2 品牌溢价测算TBCI模型第34-36页
    3.3 手机品牌溢价测算指标及其量化标准第36-44页
        3.3.1 目标顾客精准性指标及其量化标准第37-38页
        3.3.2 利益承诺单一性指标及其量化标准第38-39页
        3.3.3 单一利益对立性指标及其量化标准第39页
        3.3.4 品牌建设岗位性指标及其量化标准第39-40页
        3.3.5 单一利益持久性指标及其量化标准第40页
        3.3.6 终端建设稳定性指标及其量化标准第40-41页
        3.3.7 品类需求敏感性指标及其量化标准第41-42页
        3.3.8 注册商标单义性指标及其量化标准第42页
        3.3.9 媒体传播公信性指标及其量化标准第42-43页
        3.3.10 质量信息透明性指标及其量化标准第43-44页
    3.4 因子分析与权重确定第44-59页
        3.4.1 问卷调查第44-45页
        3.4.2 问卷质量检验第45-47页
        3.4.3 描述性统计分析第47-53页
        3.4.4 因子分析第53-56页
        3.4.5 权重确定第56-59页
第4章 华为与苹果手机品牌溢价测算第59-83页
    4.1 华为手机品牌溢价测算第59-70页
        4.1.1 目标顾客精准性的测算第59-62页
        4.1.2 利益承诺单一性的测算第62页
        4.1.3 单一利益对立性的测算第62-63页
        4.1.4 品牌建设岗位性的测算第63-64页
        4.1.5 单一利益持久性的测算第64-65页
        4.1.6 终端建设稳定性的测算第65-66页
        4.1.7 品类需求敏感性的测算第66-67页
        4.1.8 注册商标单义性的测算第67-68页
        4.1.9 媒体传播公信性的测算第68页
        4.1.10 质量信息透明性的测算第68-69页
        4.1.11 华为手机品牌的品牌溢价计算第69-70页
    4.2 苹果手机品牌溢价测算第70-79页
        4.2.1 目标顾客精准性的测算第70-72页
        4.2.2 利益承诺的单一性的测算第72页
        4.2.3 单一利益对立性的测算第72-73页
        4.2.4 品牌建设岗位性的测算第73-74页
        4.2.5 单一利益持久性的测算第74页
        4.2.6 终端建设稳定性的测算第74-75页
        4.2.7 品类需求敏感性的测算第75-76页
        4.2.8 注册商标单义性的测算第76-77页
        4.2.9 媒体传播公信性的测算第77页
        4.2.10 质量信息透明性的测算第77-78页
        4.2.11 苹果手机品牌的品牌溢价计算第78-79页
    4.3 测算结果对比第79页
    4.4 对比结果分析第79-83页
        4.4.1 优势分析第80-81页
        4.4.2 劣势分析第81-83页
第5章 结论与展望第83-86页
    5.1 关于本文的结论第83-84页
    5.2 关于华为手机的对策第84-85页
    5.3 展望第85-86页
参考文献第86-89页
致谢第89-91页
攻读学位期间发表的学术论文目录第91-93页
附录1第93-99页
学位论文评阅及答辩情况表第99页

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