| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 符号说明 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第17-20页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3 创新点与不足之处 | 第20-21页 |
| 1.3.1 创新点 | 第20页 |
| 1.3.2 不足之处 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-31页 |
| 2.1 国内外关于品牌的研究 | 第21-22页 |
| 2.2 关于品牌价值评估研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 基于传统资产评估的品牌评估方法 | 第22-23页 |
| 2.2.2 基于财务数据与市场要素的品牌评估方法 | 第23-25页 |
| 2.2.3 基于消费者与财务要素的评估方法 | 第25-26页 |
| 2.2.4 基于消费者与市场要素的品牌评估方法 | 第26-27页 |
| 2.3 关于品牌溢价的研究 | 第27-30页 |
| 2.3.1 国内外关于品牌溢价概念的研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 国内外关于品牌溢价原理及影响因素的研究 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 手机品牌溢价模型的构建 | 第31-59页 |
| 3.1 品牌溢价的经济学分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 品牌溢价消费者选择及厂商定价的经济学推导 | 第31-34页 |
| 3.1.2 推导结论 | 第34页 |
| 3.2 品牌溢价测算TBCI模型 | 第34-36页 |
| 3.3 手机品牌溢价测算指标及其量化标准 | 第36-44页 |
| 3.3.1 目标顾客精准性指标及其量化标准 | 第37-38页 |
| 3.3.2 利益承诺单一性指标及其量化标准 | 第38-39页 |
| 3.3.3 单一利益对立性指标及其量化标准 | 第39页 |
| 3.3.4 品牌建设岗位性指标及其量化标准 | 第39-40页 |
| 3.3.5 单一利益持久性指标及其量化标准 | 第40页 |
| 3.3.6 终端建设稳定性指标及其量化标准 | 第40-41页 |
| 3.3.7 品类需求敏感性指标及其量化标准 | 第41-42页 |
| 3.3.8 注册商标单义性指标及其量化标准 | 第42页 |
| 3.3.9 媒体传播公信性指标及其量化标准 | 第42-43页 |
| 3.3.10 质量信息透明性指标及其量化标准 | 第43-44页 |
| 3.4 因子分析与权重确定 | 第44-59页 |
| 3.4.1 问卷调查 | 第44-45页 |
| 3.4.2 问卷质量检验 | 第45-47页 |
| 3.4.3 描述性统计分析 | 第47-53页 |
| 3.4.4 因子分析 | 第53-56页 |
| 3.4.5 权重确定 | 第56-59页 |
| 第4章 华为与苹果手机品牌溢价测算 | 第59-83页 |
| 4.1 华为手机品牌溢价测算 | 第59-70页 |
| 4.1.1 目标顾客精准性的测算 | 第59-62页 |
| 4.1.2 利益承诺单一性的测算 | 第62页 |
| 4.1.3 单一利益对立性的测算 | 第62-63页 |
| 4.1.4 品牌建设岗位性的测算 | 第63-64页 |
| 4.1.5 单一利益持久性的测算 | 第64-65页 |
| 4.1.6 终端建设稳定性的测算 | 第65-66页 |
| 4.1.7 品类需求敏感性的测算 | 第66-67页 |
| 4.1.8 注册商标单义性的测算 | 第67-68页 |
| 4.1.9 媒体传播公信性的测算 | 第68页 |
| 4.1.10 质量信息透明性的测算 | 第68-69页 |
| 4.1.11 华为手机品牌的品牌溢价计算 | 第69-70页 |
| 4.2 苹果手机品牌溢价测算 | 第70-79页 |
| 4.2.1 目标顾客精准性的测算 | 第70-72页 |
| 4.2.2 利益承诺的单一性的测算 | 第72页 |
| 4.2.3 单一利益对立性的测算 | 第72-73页 |
| 4.2.4 品牌建设岗位性的测算 | 第73-74页 |
| 4.2.5 单一利益持久性的测算 | 第74页 |
| 4.2.6 终端建设稳定性的测算 | 第74-75页 |
| 4.2.7 品类需求敏感性的测算 | 第75-76页 |
| 4.2.8 注册商标单义性的测算 | 第76-77页 |
| 4.2.9 媒体传播公信性的测算 | 第77页 |
| 4.2.10 质量信息透明性的测算 | 第77-78页 |
| 4.2.11 苹果手机品牌的品牌溢价计算 | 第78-79页 |
| 4.3 测算结果对比 | 第79页 |
| 4.4 对比结果分析 | 第79-83页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第80-81页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第81-83页 |
| 第5章 结论与展望 | 第83-86页 |
| 5.1 关于本文的结论 | 第83-84页 |
| 5.2 关于华为手机的对策 | 第84-85页 |
| 5.3 展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第91-93页 |
| 附录1 | 第93-99页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第99页 |