| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 电子商务促销模式的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 消费者购买意愿影响因素的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 消费者特征影响购买意愿的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第15页 |
| 1.3 研究方法、内容和框架 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容和框架 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念界定与文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电子商务促销的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 实用型/享乐型促销的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.3 消费者购买意愿的定义 | 第19页 |
| 2.2 消费者意愿研究的基本理论模型 | 第19-22页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第20页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第21页 |
| 2.2.4 创新扩散模型 | 第21-22页 |
| 2.3 电子商务环境下消费者冲动性购买意愿的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.3.1 电子商务的特征 | 第22-23页 |
| 2.3.2 消费者网络购物的享乐需求 | 第23页 |
| 2.3.3 消费者冲动性购买及其影响因素 | 第23-25页 |
| 2.4 电子商务促销对消费者购买意愿的影响研究 | 第25-28页 |
| 2.4.1 限制性促销活动 | 第26-27页 |
| 2.4.2 延缓获利型促销活动 | 第27-28页 |
| 2.5 研究评述 | 第28-29页 |
| 第三章 模型构建与实证数据获取 | 第29-48页 |
| 3.1 模型构建和测量项设计 | 第29-38页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第29-32页 |
| 3.1.2 构念定义 | 第32-36页 |
| 3.1.3 测量项设计 | 第36-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-41页 |
| 3.2.1 契合度与感知获利、感知成本、感知稀缺 | 第38-39页 |
| 3.2.2 易得性与感知获利、感知成本、感知稀缺 | 第39页 |
| 3.2.3 可用性与感知获利、感知成本、感知稀缺 | 第39-40页 |
| 3.2.4 感知获利、感知成本、感知稀缺与购买意愿 | 第40页 |
| 3.2.5 实用型/享乐型促销模式的调节作用 | 第40-41页 |
| 3.3 问卷设计和预调查 | 第41-46页 |
| 3.3.1 问卷结构设计 | 第41-42页 |
| 3.3.2 预调查 | 第42-46页 |
| 3.4 正式问卷发放 | 第46-48页 |
| 3.4.1 正式量表 | 第46页 |
| 3.4.2 选取调研对象 | 第46-47页 |
| 3.4.3 问卷的发放与回收 | 第47-48页 |
| 第四章 实证数据分析 | 第48-63页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第48-51页 |
| 4.1.1 调查对象的描述性统计 | 第48-49页 |
| 4.1.2 变量测量的描述性统计 | 第49-51页 |
| 4.2 信度检验和效度分析 | 第51-55页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第51-52页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第52-55页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第55-59页 |
| 4.3.1 结构方程模型构建 | 第55-56页 |
| 4.3.2 结构方程模型初步运算 | 第56-57页 |
| 4.3.3 结构方程模型修正 | 第57-59页 |
| 4.4 实用型/享乐型促销模式的调节效应分析 | 第59-60页 |
| 4.5 假设检验与最终模型 | 第60-63页 |
| 第五章 实证数据分析结论与管理启示 | 第63-68页 |
| 5.1 数据分析结论 | 第63-65页 |
| 5.1.1 电子商务促销活动对产品特征感知的影响作用 | 第63-64页 |
| 5.1.2 产品特征感知对购买意愿的影响作用 | 第64页 |
| 5.1.3 电子商务促销模式(实用型/享乐型)的调节作用 | 第64-65页 |
| 5.2 管理启示 | 第65-68页 |
| 第六章 总结与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 全文总结 | 第68-69页 |
| 6.2 展望与不足 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在校期间完成的学术论文及参与科研情况 | 第79页 |
