基于项目定位的房地产营销策略分析--以大连龙湖水晶郦湾项目为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 我国房地产企业营销环节现存问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 房地产营销策划概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 营销定义及内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.2 房地产营销策划特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 房地产营销策划作用 | 第18页 |
| 2.2 研究基本方法 | 第18-26页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 定位基本理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 房地产项目定位 | 第20页 |
| 2.2.4 层次分析法 | 第20-26页 |
| 第三章 水晶郦湾项目定位分析指标体系的构建 | 第26-46页 |
| 3.1 水晶郦湾项目概况 | 第26页 |
| 3.2 水晶郦湾项目定位分析 | 第26-40页 |
| 3.2.1 水晶郦湾项目市场定位分析 | 第26-34页 |
| 3.2.2 水晶郦湾项目规模定位分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 水晶郦湾项目功能定位分析 | 第35-36页 |
| 3.2.4 水晶郦湾项目形象定位分析 | 第36-39页 |
| 3.2.5 水晶郦湾项目经营模式定位分析 | 第39-40页 |
| 3.3 水晶郦湾项目定位分析指标体系 | 第40-46页 |
| 3.3.1 水晶郦湾项目定位分析指标的构建原则 | 第40-41页 |
| 3.3.2 水晶郦湾项目定位分析指标体系的确定 | 第41-46页 |
| 第四章 水晶郦湾项目营销策略分析 | 第46-58页 |
| 4.1 分析决策模型的基本架构 | 第46-47页 |
| 4.2 决策分析模型指标权重的测算 | 第47-52页 |
| 4.2.1 决策分析模型的建立 | 第47页 |
| 4.2.2 决策分析模型指标权重的测算过程 | 第47-52页 |
| 4.3 测算结果分析 | 第52页 |
| 4.4 基于测算结果的营销策略选择 | 第52-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 第五章 总结与展望 | 第58-60页 |
| 5.1 主要结论 | 第58页 |
| 5.2 研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 作者简介 | 第62页 |
| 攻读硕士研宄生期间公开发表的学术论文 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
