| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究技术路线图 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究主要创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第13-41页 |
| 2.1 互联网金融概念及特点综述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 互联网金融概念 | 第13-15页 |
| 2.1.2 互联网金融特点 | 第15-17页 |
| 2.1.3 互联网金融主要盈利模式 | 第17-19页 |
| 2.2 互联网金融品牌强度综述 | 第19-27页 |
| 2.2.1 品牌价值内涵 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌形象内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.3 品牌竞争力内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.4 品牌强度内涵 | 第24-27页 |
| 2.3 传统金融品牌强度研究综述 | 第27-33页 |
| 2.3.1 金融品牌价值 | 第28页 |
| 2.3.2 金融品牌竞争力 | 第28-30页 |
| 2.3.3 金融品牌强度 | 第30-31页 |
| 2.3.4 互联网金融品牌 | 第31-33页 |
| 2.4 P2P平台品牌强度测评综述 | 第33-41页 |
| 2.4.1 P2P平台品牌强度研究 | 第34-36页 |
| 2.4.2 P2P平台品牌强度特征 | 第36-39页 |
| 2.4.3 P2P平台品牌强度构成要素 | 第39-41页 |
| 第三章 P2P平台品牌强度测定模型构建 | 第41-59页 |
| 3.1 P2P平台品牌强度评价的理论与方法 | 第41-44页 |
| 3.1.1 P2P平台品牌强度指标体系的设计原则 | 第41-42页 |
| 3.1.2 P2P平台品牌强度评价方法 | 第42-44页 |
| 3.2 P2P平台品牌强度评价指标体系的构建 | 第44-50页 |
| 3.2.1 P2P平台品牌强度评价指标的选择 | 第44-48页 |
| 3.2.2 P2P平台品牌强度评价体系的设计 | 第48-50页 |
| 3.3 P2P平台品牌强度指标赋权和模型建立 | 第50-59页 |
| 3.3.1 问卷设计与数据获取 | 第50-54页 |
| 3.3.2 指标权重的计算 | 第54-57页 |
| 3.3.3 P2P平台品牌强度评价模型建立 | 第57-59页 |
| 第四章 P2P平台品牌强度测定的实证研究 | 第59-72页 |
| 4.1 样本的选取与描述 | 第59-62页 |
| 4.1.1 样本的选取 | 第59-60页 |
| 4.1.2 数据缺失处理 | 第60-61页 |
| 4.1.3 样本描述性统计 | 第61-62页 |
| 4.2 P2P平台品牌强度评价结果及分析 | 第62-69页 |
| 4.2.1 P2P平台品牌强度测算 | 第62-67页 |
| 4.2.2 P2P平台品牌强度均值分层结构分析 | 第67-69页 |
| 4.3 品牌强度驱动因素优先改进顺序分析 | 第69-72页 |
| 第五章 研究结论 | 第72-77页 |
| 5.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 5.2 研究启示与建议 | 第73-75页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第75-77页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第75页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录一 P2P网货平台品牌强度测定调查问卷 | 第83-89页 |
| 附录二 拍拍贷2014. 01-2017. 02数据标准化统计表 | 第89-92页 |
| 附录三 25家平台品牌强度指数汇总表 | 第92-99页 |
| 后记 | 第99页 |