三网融合背景下手机电视发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·选题背景与意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·选题意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·国内研究动态 | 第14-16页 |
| ·国外研究动态 | 第16-17页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·主要内容 | 第17-18页 |
| ·本文相关概念的界定 | 第18-22页 |
| ·三网融合 | 第18-19页 |
| ·手机电视 | 第19-21页 |
| ·手机媒体 | 第21-22页 |
| 第2章 手机电视发展的现状和问题 | 第22-34页 |
| ·手机电视发展的现状 | 第22-26页 |
| ·手机电视的实现方式及技术标准 | 第22-24页 |
| ·国外手机电视发展现状 | 第24-25页 |
| ·国内手机电视发展现状 | 第25-26页 |
| ·手机电视发展的问题分析 | 第26-34页 |
| ·监管政策缺乏且模糊 | 第26-28页 |
| ·标准出台但错位执行 | 第28-29页 |
| ·内容匮乏同质化严重 | 第29-30页 |
| ·独立运营模式效率低 | 第30-32页 |
| ·盈利吃力却资费偏高 | 第32-34页 |
| 第3章 基于三网融合的手机电视发展前景 | 第34-43页 |
| ·我国三网融合的条件 | 第34-36页 |
| ·我国三网融合的可能性 | 第34-35页 |
| ·我国三网融合的现实性 | 第35-36页 |
| ·手机电视发展前景分析 | 第36-43页 |
| ·产业市场规模扩大 | 第36-38页 |
| ·合作运营效率提高 | 第38-41页 |
| ·市场竞争趋于理性 | 第41-43页 |
| 第4章 手机电视发展的策略选择 | 第43-60页 |
| ·以政策为导向加强监管力度 | 第43-45页 |
| ·加快落实三网融合的相关细则 | 第43页 |
| ·及时跟进建立完善的平台监测机制 | 第43-44页 |
| ·成立融合性管理机构 | 第44-45页 |
| ·以共赢为目的实施合作运营 | 第45-50页 |
| ·通力合作打造成熟产业链 | 第46-47页 |
| ·建立合理的利益分配机制 | 第47-48页 |
| ·选择科学合理的盈利模式 | 第48-49页 |
| ·培养手机电视专业人才 | 第49-50页 |
| ·加强用户的受众分析和市场培育 | 第50-52页 |
| ·目标用户定位分析 | 第51页 |
| ·用户收视行为分析 | 第51-52页 |
| ·用户消费市场培育 | 第52页 |
| ·创新手机电视的内容生产 | 第52-56页 |
| ·节目内容的创新 | 第53-54页 |
| ·节目形式的创新 | 第54页 |
| ·节目编排的创新 | 第54-55页 |
| ·版权保护的创新 | 第55-56页 |
| ·运用灵活高效的营销推广方式 | 第56-60页 |
| ·事件营销 | 第56-57页 |
| ·数据库营销 | 第57页 |
| ·体验营销 | 第57-58页 |
| ·协同营销 | 第58-60页 |
| 第5章 案例分析:中国移动手机电视业务 | 第60-65页 |
| ·背景分析 | 第60-61页 |
| ·运营分析 | 第61-65页 |
| ·顺应三网融合实现合作运营 | 第61-62页 |
| ·以技术融合促进业务融合 | 第62页 |
| ·注重用户分析和前期市场培育 | 第62-63页 |
| ·依托终端进行业务推广 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第70页 |
