| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一部分: 设计作品 | 第9-44页 |
| 1、祥发瓷艺品牌策划作品 | 第9-35页 |
| 1.1 祥发瓷艺品牌策划视觉识别设计 | 第9-31页 |
| 1 1.1 LOGO设计 | 第9-11页 |
| 1.1.2 视觉识别手册 | 第11-18页 |
| 1.1.3 辅助图形设计 | 第18-19页 |
| 1.1.4 辅助图形海报设计 | 第19-23页 |
| 1.1.5 辅助图形陶瓷花面设计 | 第23-24页 |
| 1.1.6 画册与折页设计 | 第24-28页 |
| 1.1.7 品牌包装设计 | 第28-31页 |
| 1.2 祥发瓷艺品牌推广设计 | 第31-35页 |
| 1.2.1 实体终端设计 | 第31-34页 |
| 1.2.2 虚拟终端设计 | 第34-35页 |
| 2、祥发瓷艺产品视觉设计作品 | 第35-44页 |
| 2.1 “老式新用”—产品花面设计 | 第35-39页 |
| 2.1.1 茶礼:“贺·荷”—基于荷花主题的茶具花面设计 | 第35页 |
| 2.1.2 瓶曰:“植·悟”—基于巴拿马瓶/满花的花面设计 | 第35-37页 |
| 2.1.3 杯吟:“叶·舞”—基于常委杯的花面设计 | 第37-38页 |
| 2.1.4 餐味:“待·放”—基于花卉主题的餐具花面设计 | 第38-39页 |
| 2.2 “平构装饰”—产品花面设计 | 第39-44页 |
| 2.2.1 茶礼:“一滴水”—基于装饰图案的茶具花面设计 | 第40页 |
| 2.2.2 瓶曰:“圈与圆”—基于平面构成的球型瓶花面设计 | 第40-41页 |
| 2.2.3 杯吟:“如羽扇”—基于装饰图案的直身杯花面设计 | 第41-42页 |
| 2.2.4 餐味:“浪几许”—基于缠绕装饰的餐具花面设计 | 第42-44页 |
| 第二部分: 设计报告 | 第44-70页 |
| 1、实践分析报告 | 第44-58页 |
| 1.1 醴陵釉下五彩品牌设计分析 | 第44-47页 |
| 1.1.1 醴陵釉下五彩品牌设计现状 | 第44-46页 |
| 1.1.2 醴陵釉下五彩品牌设计趋势 | 第46页 |
| 1.1.3 醴陵釉下五彩品牌设计方法 | 第46-47页 |
| 1.2 祥发瓷艺品牌环境下的消费者分析 | 第47-51页 |
| 1.2.1 消费人群及需求特性调研分析 | 第47-51页 |
| 1.2.2 消费者需求趋向分析 | 第51页 |
| 1.2.3 消费者研究对祥发瓷艺品牌的促进 | 第51页 |
| 1.3 祥发瓷艺品牌策划理念识别分析 | 第51-54页 |
| 1.3.1 祥发瓷艺现有状态分析 | 第51-52页 |
| 1.3.2 品牌核心价值主张分析 | 第52-53页 |
| 1.3.3 品牌定位分析 | 第53-54页 |
| 1.4 祥发瓷艺品牌策划视觉识别分析 | 第54-56页 |
| 1.4.1 现有品牌视觉识别设计缺陷 | 第54-56页 |
| 1.4.2 祥发瓷艺品牌视觉识别设计方法 | 第56页 |
| 1.5 产品设计需求分析报告 | 第56-58页 |
| 1.5.1 现有产品调研分析 | 第56-57页 |
| 1.5.2 产品视觉设计市场需求趋向分析 | 第57-58页 |
| 2、理论研究报告 | 第58-60页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第58-60页 |
| 2.2 理论研究对设计的意义 | 第60页 |
| 3、创作过程报告 | 第60-70页 |
| 3.1 创意阐述表达 | 第60-63页 |
| 3.1.1 祥发瓷艺品牌策划创意阐述表达 | 第60-61页 |
| 3.1.2 祥发瓷艺产品视觉设计创意阐述表达 | 第61-63页 |
| 3.2 创作过程 | 第63-70页 |
| 3.2.1 品牌策划设计创作过程 | 第63-65页 |
| 3.2.2 产品视觉设计创作过程 | 第65-70页 |
| 设计研究总结 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
