移动场景时代广告文案的创意策略与表现研究

中文摘要	第3-4页
英文摘要	第4页
1 绪论	第9-26页
1.1 研究背景与动机	第9-10页
1.2 文献综述	第10-21页
1.3 研究意义	第21-23页
1.4 研究思路及方法	第23-26页
2 移动场景时代广告文案的发展状况	第26-38页
2.1 广告文案载体的变化	第26-27页
2.2 广告文案传播环境的变化	第27-29页
2.3 广告文案内涵的变化	第29-34页
2.4 广告文案外延的变化	第34-38页
3 移动场景理论探究	第38-44页
3.1 移动场景的定义	第38-39页
3.2 移动场景的构成要素	第39-40页
3.3 场景的分类	第40-41页
3.4 场景在营销中的运用	第41-42页
3.5 移动场景模型构建	第42-44页
4 移动场景时代广告文案的创意策略	第44-63页
4.1 基于时空创建营销场景	第44-51页
4.2 基于社群强化场景连接	第51-56页
4.3 基于内容提升场景体验	第56-63页
5 移动场景时代广告文案的创意表现	第63-85页
5.1 时间价值的凸显	第63-66页
5.2 空间要素的运用	第66-70页
5.3 传受双方的力量	第70-75页
5.4 内容形式的创新	第75-79页
5.5 多元关系的建构	第79-85页
6 结语	第85-89页
注释	第89-93页
参考文献	第93-96页
附录	第96-98页
致谢	第98页