| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-27页 |
| 2.1 价格公平感 | 第12-19页 |
| 2.1.1 价格公平感的概念界定 | 第12页 |
| 2.1.2 价格公平感的理论解释 | 第12-14页 |
| 2.1.3 价格公平感的影响因素 | 第14-18页 |
| 2.1.4 价格公平感的效应 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者信任 | 第19-26页 |
| 2.2.1 信任和消费者信任概念定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者信任的分类 | 第20-22页 |
| 2.2.3 消费者信任的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2.4 消费者信任的效应 | 第24-26页 |
| 2.3 文献的总结和问题提出 | 第26-27页 |
| 3 研究方案 | 第27-30页 |
| 3.1 研究目的 | 第27页 |
| 3.2 研究意义和价值 | 第27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.4 研究方法 | 第29-30页 |
| 4 研究一 二重价格比较对价格公平公平感、购买意愿和情绪的影响 | 第30-34页 |
| 4.1 研究目的 | 第30页 |
| 4.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 4.2.1 被试 | 第30页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第30页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第30-31页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第31页 |
| 4.3 结果与分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 情景的效度检验 | 第31页 |
| 4.3.2 二重价格比价结果对价格公平感、购买意愿和情绪的影响 | 第31-33页 |
| 4.4 讨论 | 第33-34页 |
| 5 研究二/实验1 能力信任和价格比较对价格公平感的影响 | 第34-37页 |
| 5.1 研究目的 | 第34页 |
| 5.2 研究方法 | 第34-35页 |
| 5.2.1 被试 | 第34页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第34页 |
| 5.2.3 实验材料 | 第34-35页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第35页 |
| 5.3 结果与分析 | 第35-36页 |
| 5.4 讨论 | 第36-37页 |
| 6 研究二/实验2 善意信任和价格比价对价格公平感的影响 | 第37-41页 |
| 6.1 研究目的 | 第37页 |
| 6.2 研究方法 | 第37-38页 |
| 6.2.1 被试 | 第37页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第37页 |
| 6.2.3 实验材料 | 第37-38页 |
| 6.2.4 实验程序 | 第38页 |
| 6.3 结果与分析 | 第38-40页 |
| 6.4 讨论 | 第40-41页 |
| 7 总讨论 | 第41-43页 |
| 7.1 价格比较和消费者信任对价格公平感的作用 | 第41页 |
| 7.2 研究不足和展望 | 第41-43页 |
| 8 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录 | 第50-58页 |
| 附录1: 研究一中所用实验材料(示例) | 第50-52页 |
| 附录2: 实验1中所用实验材料(示例) | 第52-55页 |
| 附录3: 实验2中所用实验材料(示例) | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
