| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-25页 |
| 2.1 基本概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 电子商务盈利模式的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 电子商务盈利模式的构成要素 | 第20-21页 |
| 2.1.3 电子商务盈利模式的特殊性 | 第21-22页 |
| 2.2 B2C电子商务盈利模式的构成要素 | 第22-25页 |
| 2.2.1 价值对象一一利润对象 | 第22页 |
| 2.2.2 价值主张一一利润点 | 第22-23页 |
| 2.2.3 价值创造一一利润杠杆 | 第23页 |
| 2.2.4 价值实现一一利润来源 | 第23页 |
| 2.2.5 价值保护一一利润屏障 | 第23-25页 |
| 第3章 两类电商企业盈利模式分析 | 第25-31页 |
| 3.1 互联网电商企业的盈利模式 | 第25-28页 |
| 3.1.1 提供收费内容的盈利模式 | 第25页 |
| 3.1.2 靠广告收入的盈利模式 | 第25页 |
| 3.1.3 收取交易费用的盈利模式 | 第25-26页 |
| 3.1.4 “免费的广告与部分信息收费”相结合的模式 | 第26页 |
| 3.1.5 会员服务费用模式 | 第26页 |
| 3.1.6 自身渠道资源整合模式 | 第26-27页 |
| 3.1.7 采用竞价排名的盈利模式 | 第27-28页 |
| 3.2 传统类电商化企业的盈利模式 | 第28-31页 |
| 3.2.1 网上说明书盈利模式 | 第28页 |
| 3.2.2 社交化的会员分成盈利模式 | 第28-29页 |
| 3.2.3 新型B2M2C电商企业的平台盈利模式 | 第29-30页 |
| 3.2.4 商务合作的盈利模式 | 第30页 |
| 3.2.5 线上宣传、线下服务的盈利模式 | 第30-31页 |
| 第4章 聚美优品公司案例分析 | 第31-40页 |
| 4.1 聚美优品公司发展历程 | 第31-33页 |
| 4.2 聚美优品战略变迁 | 第33-35页 |
| 4.3 聚美优品盈利模式演变 | 第35-40页 |
| 4.3.1 上市前盈利模式演变 | 第35-36页 |
| 4.3.2 上市后盈利模式演变 | 第36-38页 |
| 4.3.3 聚美优品现阶段的盈利模式 | 第38-40页 |
| 第5章 聚美优品盈利模式分析 | 第40-62页 |
| 5.1 聚美优品财务结构分析 | 第40-47页 |
| 5.1.1 聚美优品的融资情况 | 第40页 |
| 5.1.2 流动资产 | 第40-42页 |
| 5.1.3 固定资产 | 第42-43页 |
| 5.1.4 流动负债 | 第43-44页 |
| 5.1.5 长期负债 | 第44页 |
| 5.1.6 财务结构的特征 | 第44-47页 |
| 5.2 公司盈利能力分析 | 第47-50页 |
| 5.2.1 营业利润率 | 第47页 |
| 5.2.2 销售净利率 | 第47-50页 |
| 5.3 聚美优品的非财务资源管理 | 第50-58页 |
| 5.3.1 最重要的资源一一网站用户 | 第50-51页 |
| 5.3.2 用户忠诚管理 | 第51-52页 |
| 5.3.3 用户管理能力 | 第52-58页 |
| 5.4 聚美优品盈利模式构成框架 | 第58-59页 |
| 5.5 聚美优品的盈利模式总结 | 第59-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 结论 | 第62-63页 |
| 6.2 展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |