跨境电商进口平台网络营销绩效评价分析
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 创新之处和不足 | 第13-15页 |
| 2 相关研究综述 | 第15-19页 |
| 2.1 跨境电商进口平台研究 | 第15-16页 |
| 2.2 电商平台网络营销绩效研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 电商平台网络营销绩效评价指标研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 电商平台网络营销绩效评价方法研究 | 第17-18页 |
| 2.3 简要评述 | 第18-19页 |
| 3 跨境电商进口平台分析 | 第19-26页 |
| 3.1 行业发展分析 | 第19-20页 |
| 3.2 发展历程分析 | 第20-24页 |
| 3.3 平台模式分析 | 第24-25页 |
| 3.4 小结 | 第25-26页 |
| 4 跨境电商进口平台网络营销分析 | 第26-31页 |
| 4.1 跨境电商进口平台网络营销特征分析 | 第26-28页 |
| 4.1.1 互动性 | 第26页 |
| 4.1.2 差异性 | 第26-28页 |
| 4.1.3 综合性 | 第28页 |
| 4.2 跨境电商进口平台网络营销过程中存在的问题 | 第28-30页 |
| 4.2.1 同质化竞争严重 | 第28-29页 |
| 4.2.2 服务质量有待提升 | 第29页 |
| 4.2.3 大数据技术有待提高 | 第29页 |
| 4.2.4 正品保障力度有待加强 | 第29-30页 |
| 4.3 小结 | 第30-31页 |
| 5 跨境电商进口平台网络营销绩效评价模型分析 | 第31-40页 |
| 5.1 网络营销绩效评价内涵 | 第31页 |
| 5.2 评价指标选取 | 第31-34页 |
| 5.2.1 指标选取的原则 | 第31-32页 |
| 5.2.2 网络营销绩效评价的影响因素 | 第32-33页 |
| 5.2.3 评价指标体系的确立 | 第33-34页 |
| 5.3 评价模型构建 | 第34-38页 |
| 5.3.1 构建目的 | 第34-35页 |
| 5.3.2 评价方法选择 | 第35-36页 |
| 5.3.3 评价模型权重确定 | 第36-38页 |
| 5.4 小结 | 第38-40页 |
| 6 案例验证:以网易考拉和小红书为例 | 第40-45页 |
| 6.1 案例介绍 | 第40-41页 |
| 6.2 案例分析 | 第41-44页 |
| 6.2.1 评价模型构造 | 第41-43页 |
| 6.2.2 绩效对比 | 第43-44页 |
| 6.3 小结 | 第44-45页 |
| 7 结论与建议 | 第45-48页 |
| 7.1 结论 | 第45-46页 |
| 7.2 对策建议 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录一 专家意见调查问卷 | 第52-56页 |
| 附录二 网易考拉和小红书用户调查问卷 | 第56-60页 |
