| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容、方法和思路 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法和思路 | 第9-10页 |
| 第2章 论文的相关理论基础 | 第10-20页 |
| 2.1 品牌管理理论 | 第10-13页 |
| 2.1.1 企业品牌经理制理论 | 第10页 |
| 2.1.2 USP理论及其发展 | 第10-11页 |
| 2.1.3 注重顾客心理满足的品牌形象论 | 第11页 |
| 2.1.4 品牌个性论 | 第11-12页 |
| 2.1.5 定位论 | 第12页 |
| 2.1.6 品牌资产论 | 第12-13页 |
| 2.2 工业旅游理论 | 第13-14页 |
| 2.2.1 工业旅游概念 | 第13页 |
| 2.2.2 工业旅游的特点 | 第13-14页 |
| 2.3 旅游产品理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 旅游产品的概念 | 第14页 |
| 2.3.2 旅游产品的特征 | 第14-16页 |
| 2.3.3 旅游产品开发的阶段划分 | 第16-17页 |
| 2.4 陶瓷文化旅游产品的发展及特征 | 第17-20页 |
| 2.4.1 陶瓷文化旅游产品的发展 | 第17-18页 |
| 2.4.2 陶瓷文化旅游产品特征 | 第18-20页 |
| 第3章 景德镇A陶瓷企业文化旅游产品营销和品牌管理现状 | 第20-35页 |
| 3.1 企业背景介绍 | 第20-24页 |
| 3.1.1 企业简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 产品的特点及类别 | 第21-24页 |
| 3.2 陶瓷产品营销现状 | 第24-30页 |
| 3.2.1 产品销售情况调查 | 第24-28页 |
| 3.2.2 产品营销存在的主要问题 | 第28-30页 |
| 3.3 陶瓷企业产品品牌管理现状 | 第30-35页 |
| 3.3.1 品牌管理主要措施 | 第30-33页 |
| 3.3.2 品牌管理存在的误区与问题 | 第33-35页 |
| 第4章 景德镇A陶瓷企业文化旅游产品品牌管理存在问题的原因调查分析 | 第35-39页 |
| 4.1 品牌缺乏的形成原因分析 | 第35-36页 |
| 4.2 产品价值低的原因分析 | 第36-37页 |
| 4.3 品牌运营不良的原因分析 | 第37-39页 |
| 第5章 景德镇A陶瓷企业文化旅游产品品牌管理的改善 | 第39-44页 |
| 5.1 品牌的定位与培育 | 第39-40页 |
| 5.2 加强产品研发与自主创新 | 第40页 |
| 5.3 丰富品牌的营销手段 | 第40-42页 |
| 5.4 加大专业营销管理人才的培养 | 第42页 |
| 5.5 加强品牌保护 | 第42-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 主要结论 | 第44-45页 |
| 6.2 局限性及未来的研究展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
