传统媒体微博媒介形象建构研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 一、研究缘起 | 第7-9页 |
| 二、研究现状 | 第9-17页 |
| 三、研究对象 | 第17页 |
| 四、研究框架 | 第17-18页 |
| 第一章 传统媒体微博媒介形象的历史与现状 | 第18-33页 |
| 第一节 传统媒体微博媒介形象建构的历程 | 第18-21页 |
| 一、微博运行初的形象空白期 | 第19页 |
| 二、试水微博时的形象初建期 | 第19-20页 |
| 三、玩转微博时的形象转变期 | 第20-21页 |
| 四、适应微博后的形象平衡期 | 第21页 |
| 第二节 传统媒体微博媒介形象的特点 | 第21-27页 |
| 一、组成的复杂性 | 第22-23页 |
| 二、呈现的变动性 | 第23-25页 |
| 三、影响的不对称性 | 第25页 |
| 四、认知的双重性 | 第25-26页 |
| 五、建构的双重性 | 第26-27页 |
| 第三节 传统媒体微博媒介形象的问题 | 第27-33页 |
| 一、消息混乱,真实堪忧 | 第28-29页 |
| 二、有错不改,形象大跌 | 第29-30页 |
| 三、互动不足,“温度”不高 | 第30-31页 |
| 四、信息滞后,优势不显 | 第31页 |
| 五、内容同质,创新缺乏 | 第31-33页 |
| 第二章 传统媒体微博建构媒介形象的益处 | 第33-39页 |
| 第一节 拓宽新闻生产路径 | 第33-35页 |
| 一、延伸传播渠道 | 第33页 |
| 二、获取新闻线索 | 第33-35页 |
| 第二节 强化舆论引导效果 | 第35-37页 |
| 一、拓宽舆论空间 | 第35-36页 |
| 二、增强引导实效 | 第36-37页 |
| 第三节 建构媒介品牌形象 | 第37-39页 |
| 一、化解刻板印象 | 第37-38页 |
| 二、参与营销竞争 | 第38-39页 |
| 第三章 传统媒体微博媒介形象建构的策略 | 第39-53页 |
| 第一节 公信力：强化社会责任意识,注重方向引领 | 第39-43页 |
| 一、确保信息真实 | 第39-40页 |
| 二、关注重大事件 | 第40-41页 |
| 三、道歉更正及时 | 第41-43页 |
| 第二节 传播力：注重微博传播规律,强化品牌意识 | 第43-47页 |
| 一、整合微博资源 | 第43-44页 |
| 二、发布信息及时 | 第44-45页 |
| 三、开辟特色栏目 | 第45-46页 |
| 四、创新自身风格 | 第46-47页 |
| 第三节 亲和力：契合受众心理期待,巩固传播效果 | 第47-50页 |
| 一、平衡官民内容 | 第47-48页 |
| 二、沟通带有温度 | 第48-49页 |
| 三、关心弱势群体 | 第49-50页 |
| 第四节 组织力：改善自身运营管理,加强组织保障 | 第50-53页 |
| 一、运营自主独立 | 第50-51页 |
| 二、精选运营人员 | 第51页 |
| 三、规范人员行为 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
