| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义与创新点 | 第13-15页 |
| 1.3 论文主要内容及逻辑框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究技术路线与研究方法 | 第16-18页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第18-23页 |
| 2.1 产业链基础理论综述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 价值、价值链及价值创造 | 第18-19页 |
| 2.1.2 产业链 | 第19-20页 |
| 2.1.3 产业链与价值链 | 第20-21页 |
| 2.1.4 产业链论在移动互联网产业的应用 | 第21页 |
| 2.2 移动互联网产业链相关理论研究综述 | 第21-23页 |
| 3 移动互联网发展及产业链分析 | 第23-47页 |
| 3.1 移动互联网的应用分类与概述 | 第23-26页 |
| 3.2 移动互联网产业参与主体分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 通信运营商 | 第26-27页 |
| 3.2.2 移动互联网应用开发商/提供商 | 第27页 |
| 3.2.3 应用商店/平台及其核心能力 | 第27-28页 |
| 3.2.4 移动终端用户与用户体验 | 第28-29页 |
| 3.3 移动互联网发展特点 | 第29-31页 |
| 3.3.1 移动互联网产业规模快速膨胀 | 第29页 |
| 3.3.2 移动互联网产业分工更加细化 | 第29-30页 |
| 3.3.3 移动互联网产业商业模式快速变化 | 第30页 |
| 3.3.4 移动互联网产品边界相互渗透融合 | 第30-31页 |
| 3.4 第二代移动通信时期通信技术与产业特点 | 第31-32页 |
| 3.5 2G 时代通信运营商占据移动互联网产业链关键位置 | 第32-33页 |
| 3.6 2G 时代移动互联网产业链形成分析 | 第33-36页 |
| 3.7 从 2G 到 3G 的移动互联网产业环境的变化 | 第36-41页 |
| 3.7.1 从 2G 到 3G 的网络数据传输技术的飞跃 | 第36-37页 |
| 3.7.2 从 2G 到 3G 的终端处理能力的飞跃 | 第37-38页 |
| 3.7.3 从 2G 到 3G 的整体支付环境的极大改善 | 第38-40页 |
| 3.7.4 3G 时代应用推广平台功能强大而丰富 | 第40-41页 |
| 3.8 3G 时代移动互联网产业链的发展与形成 | 第41-47页 |
| 3.8.1 3G 时代移动互联网产业链驱动要素分析 | 第41-42页 |
| 3.8.2 3G 时代移动互联网产业环境变化分析 | 第42-43页 |
| 3.8.3 3G 时代移动互联网产业能力开放分析 | 第43-44页 |
| 3.8.4 3G 时代移动互联网产业链的形成 | 第44-47页 |
| 4 移动通信运营商产业竞争优劣势分析 | 第47-56页 |
| 4.1 移动通信运营商拥有的主要优势资源分析 | 第47-50页 |
| 4.1.1 移动通信网络及其多种功能 | 第47-48页 |
| 4.1.2 用户信息与入口及其衍生用户数据 | 第48页 |
| 4.1.3 强大的云计算与服务能力 | 第48-49页 |
| 4.1.4 遍布城乡的营业网络与销售体系 | 第49-50页 |
| 4.1.5 成熟的商业模式与上下游资源整合能力 | 第50页 |
| 4.2 其他市场参与主体优势分析 | 第50-52页 |
| 4.2.1 灵活的市场化机制 | 第51页 |
| 4.2.2 不断试错随时修改的研发体系 | 第51页 |
| 4.2.3 扁平化的管理体系与灵敏的反应机制 | 第51页 |
| 4.2.4 灵活的投资与分配机制 | 第51-52页 |
| 4.3 通信运营商与市场化主体的竞争分析 | 第52-54页 |
| 4.4 通信运营商产业链定位回归 | 第54-56页 |
| 5 通信运营商避免被管道化对策分析 | 第56-71页 |
| 5.1 移动互联网发展趋势 | 第56-58页 |
| 5.2 通信运营商发展智能通信网络才能不被管道化 | 第58-60页 |
| 5.2.1 “流量经营”的困惑 | 第59页 |
| 5.2.2 反思运营商现有经营措施 | 第59-60页 |
| 5.3 发挥自身固有优势的应对之策 | 第60-71页 |
| 5.3.1 按照用户等级与流量 QOS 等级化收费 | 第60-63页 |
| 5.3.2 有偿合法开放位置服务（LBS）接口 | 第63-65页 |
| 5.3.3 有偿合法开放用户网络行为数据 | 第65-67页 |
| 5.3.4 大力发展基于运营商网络的移动云计算业务 | 第67-68页 |
| 5.3.5 积极发展移动近场支付 | 第68-70页 |
| 5.3.6 移动运营商营业厅转型 | 第70-71页 |
| 6 结论与展望 | 第71-79页 |
| 6.1 结论 | 第71-72页 |
| 6.1.1 未来移动互联网发展展望 | 第71-72页 |
| 6.2 移动通信运营商的积极变化 | 第72-75页 |
| 6.2.1 三大移动通信运营商拟成立国家基站公司 | 第72-73页 |
| 6.2.2 移动通信运营商积极与虚拟运营商合作 | 第73-74页 |
| 6.2.3 电信联通发售理财产品 | 第74-75页 |
| 6.2.4 中国移动推出自有品牌手机 | 第75页 |
| 6.3 展望与进一步研究的方向 | 第75-79页 |
| 6.3.1 移动运营商的业务发展前景分析 | 第75-77页 |
| 6.3.2 需要进一步研究的方向 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 在学研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
