西部消费者网上购物行为及影响因素分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 我国网购现状 | 第10-11页 |
| 1.1.2 西部地区网购现状 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外相关文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内相关文献综述 | 第16-19页 |
| 1.3.3 国内外相关文献评述 | 第19页 |
| 1.4 研究内容、方法和创新点 | 第19-23页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.3 可能的创新之处 | 第20-21页 |
| 1.4.4 论文结构安排 | 第21-23页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第23-27页 |
| 2.1 消费者行为的相关理论 | 第23-24页 |
| 2.1.1 有限理性理论 | 第23-24页 |
| 2.1.2 前景理论 | 第24页 |
| 2.2 消费者购物模式的相关理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第25页 |
| 2.2.3 技术接受模型理论 | 第25-27页 |
| 第三章 影响西部消费者网上购物行为的研究模型 | 第27-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.2 西部消费者网上购物行为影响因素模型的建立 | 第28-33页 |
| 3.2.1 模型的选择 | 第28页 |
| 3.2.2 各变量测量指标的选择 | 第28-31页 |
| 3.2.3 模型路径图 | 第31页 |
| 3.2.4 测量方程式 | 第31-33页 |
| 第四章 西部消费者网上购物行为影响因素的实证分析 | 第33-47页 |
| 4.1 问卷设计与调研 | 第33-35页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第33页 |
| 4.1.2 问卷试调研阶段 | 第33-34页 |
| 4.1.3 正式调研阶段 | 第34-35页 |
| 4.2 数据的描述性统计分析 | 第35-39页 |
| 4.3 信度分析 | 第39页 |
| 4.4 效度分析 | 第39-40页 |
| 4.5 因子分析 | 第40-41页 |
| 4.6 验证性因子分析 | 第41-43页 |
| 4.7 结构方程分析 | 第43-45页 |
| 4.8 模型拟合评价 | 第45-46页 |
| 4.9 数据分析结果 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与建议 | 第47-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 政策建议 | 第47-51页 |
| 5.2.1 针对电商企业的建议 | 第47-48页 |
| 5.2.2 针对物流公司的建议 | 第48-49页 |
| 5.2.3 针对政府的建议 | 第49页 |
| 5.2.4 针对消费者的建议 | 第49-51页 |
| 第六章 研究的局限性及未来研究方向 | 第51-52页 |
| 6.1 研究存在的不足 | 第51页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录1 | 第56-59页 |
| 附录2 | 第59-60页 |
| 附录3 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62页 |
