| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、 绪论 | 第11-21页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1、 研究背景 | 第11-12页 |
| 2、 研究意义 | 第12-13页 |
| （二） 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1、 研究内容 | 第13-14页 |
| 2、 研究方法 | 第14页 |
| （三） 文献综述 | 第14-18页 |
| 1、 微电影概念的相关理论 | 第14-17页 |
| 2、 品牌核心价值的相关研究 | 第17-18页 |
| （四） 研究界定 | 第18-21页 |
| 二、 品牌核心价值与企业微电影 | 第21-35页 |
| （一） 企业微电影的兴起 | 第21-23页 |
| （二） 企业微电影的传播 | 第23-31页 |
| 1、 企业微电影的传播特征 | 第23-24页 |
| 2、 企业微电影的传播主体 | 第24-25页 |
| 3、 企业微电影的传播内容 | 第25-26页 |
| 4、 企业微电影的传播渠道 | 第26-28页 |
| 5、 企业微电影的传播模式 | 第28-31页 |
| （三） 品牌核心价值的概念与实现 | 第31-33页 |
| 1、 品牌核心价值的概念 | 第31-32页 |
| 2、 品牌核心价值的实现 | 第32-33页 |
| （四） 品牌核心价值对企业微电影的影响 | 第33-34页 |
| （五） 本章小结 | 第34-35页 |
| 三、 企业微电影传播中存在的问题 | 第35-41页 |
| （一） 企业微电影与品牌融合度 | 第35-36页 |
| （二） 企业微电影的内容创意与受众心理需求 | 第36-37页 |
| 1、 内容创意不足 | 第36页 |
| 2、 受众心理需求把握不到位 | 第36-37页 |
| （三） 企业微电影的传播平台利用 | 第37-38页 |
| 1、 新媒体平台开发不充分 | 第37-38页 |
| 2、 电视媒体平台未得到充分应用 | 第38页 |
| （四） 企业微电影的传播模式应用 | 第38-40页 |
| 1、 对台网合作不够重视 | 第38-39页 |
| 2、 缺乏整合互动意识 | 第39-40页 |
| （五） 本章小结 | 第40-41页 |
| 四、 品牌核心价值在企业微电影中的外显 | 第41-45页 |
| （一） 基于品牌核心价值的企业微电影传播方式的选择 | 第41-42页 |
| （二） 基于品牌核心价值的企业微电影的生产 | 第42-43页 |
| 1、 剧本选择 | 第42页 |
| 2、 拍摄过程 | 第42-43页 |
| 3、 后期制作 | 第43页 |
| （三） 基于品牌核心价值的企业微电影的传播 | 第43-44页 |
| 1、 营销传播方案的制定 | 第43页 |
| 2、 整合传播策略的执行 | 第43-44页 |
| （四） 本章小结 | 第44-45页 |
| 五、 基于品牌核心价值的企业微电影传播策略建议 | 第45-51页 |
| （一） 明晰品牌核心价值 | 第45页 |
| （二） 基于品牌核心价值进行企业微电影生产制作 | 第45-47页 |
| 1、 内容创意要围绕品牌精神 | 第45-47页 |
| 2、 拍摄制作要保持品牌形象传达的一致性 | 第47页 |
| （三） 基于品牌核心价值进行企业微电影的传播过程管理 | 第47-49页 |
| 1、 采用企业定制微电影生产传播模式 | 第47-48页 |
| 2、 围绕核心价值概念进行整合互动推广 | 第48-49页 |
| （四） 充分实现跨媒体整合品牌传播 | 第49-50页 |
| （五） 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56页 |