省级卫视电视娱乐节目的营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）选题意义 | 第9-10页 |
| （二）文献综述 | 第10-11页 |
| （三）研究方法 | 第11页 |
| （四）创新之处 | 第11-13页 |
| 一、电视娱乐节目营销概述 | 第13-19页 |
| （一）电视娱乐节目营销概念 | 第13-14页 |
| （二）电视娱乐节目营销类型 | 第14-17页 |
| 1. 电视娱乐产品 | 第14-16页 |
| 2. 非电视娱乐产品 | 第16-17页 |
| （三）电视娱乐节目营销特点 | 第17-19页 |
| 1. 多重的营销目的 | 第17页 |
| 2. 独特的运作模式 | 第17页 |
| 3. 综合的市场效益 | 第17-19页 |
| 二、电视娱乐节目营销的市场环境分析 | 第19-25页 |
| （一）我国电视娱乐节目的形态演变 | 第19-21页 |
| 1．综艺晚会时期 | 第19页 |
| 2．游戏娱乐时期 | 第19-20页 |
| 3．益智博彩时期 | 第20页 |
| 4．真人秀时期 | 第20-21页 |
| （二）电视娱乐节目受众行为变化 | 第21-22页 |
| 1．单向收看到全面参与 | 第21页 |
| 2．被动接受到主动加工 | 第21-22页 |
| 3．简单观赏到持续消费 | 第22页 |
| （三）我国电视娱乐节目的市场格局 | 第22-25页 |
| 1．央视一枝独秀 | 第22-23页 |
| 2．省级卫视竞争角逐 | 第23页 |
| 3．地面频道蓄势待发 | 第23-24页 |
| 4. 境外卫视积极探索 | 第24-25页 |
| 三、省级卫视电视娱乐节目营销模式设计与实现 | 第25-41页 |
| （一）电视娱乐节目营销的模式设计 | 第25-32页 |
| 1．资源整合 | 第26页 |
| 2．营销定位 | 第26-27页 |
| 3．品牌建设 | 第27-28页 |
| 4．营销策略组合实施 | 第28-31页 |
| 5．营销控制与目标实现 | 第31-32页 |
| （二）省级卫视电视娱乐节目营销的模式实现 | 第32-41页 |
| 1．样板分析：湖南卫视《快乐女声》的立体营销 | 第32-37页 |
| 2．样本分析：河南卫视《你最有才》的特色营销 | 第37-41页 |
| 四、电视娱乐节目营销的现实问题与思路创新 | 第41-49页 |
| （一）电视娱乐节目营销的现实问题 | 第41-43页 |
| 1．内容庸俗化，节目公信度下降 | 第41-42页 |
| 2．手段单一化，品牌增值理念缺乏 | 第42页 |
| 3．模式同质化，核心影响力不强 | 第42-43页 |
| （二）电视娱乐节目营销的思路创新 | 第43-49页 |
| 1．速度营销，及时抢占市场份额 | 第43-45页 |
| 2．文化营销，打造特色本土娱乐 | 第45-46页 |
| 3．细节营销，提升品牌核心竞争力 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
