| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 论文创新点 | 第15-16页 |
| 1.4 论文的基本框架 | 第16-17页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 知识分享研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2 虚拟社区相关概念及虚拟社区知识分享研究综述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 虚拟社区概念 | 第18页 |
| 2.2.2 虚拟社区知识分享综述 | 第18-19页 |
| 2.3 付费知识与知识分享 | 第19-22页 |
| 2.3.1 付费知识概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 付费知识的主要利益相关者 | 第20-21页 |
| 2.3.3 付费知识与知识分享的关系 | 第21页 |
| 2.3.4 付费知识的主要分类 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第23-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第23-29页 |
| 3.1.1 理性行为理论 | 第23-25页 |
| 3.1.2 技术接受模型 | 第25-27页 |
| 3.1.3 价值接受模型 | 第27-28页 |
| 3.1.4 感知风险理论 | 第28页 |
| 3.1.5 信任理论 | 第28-29页 |
| 3.2 模型变量和研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 基于技术接受模型的变量选择与假设 | 第29-30页 |
| 3.2.2 主观规范变量及相关假设 | 第30页 |
| 3.2.3 感知价格变量及相关假设 | 第30-31页 |
| 3.2.4 感知风险和信任变量及相关假设 | 第31-32页 |
| 3.3 研究模型构建 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 模型变量测量 | 第34-37页 |
| 4.3 问卷前测与问卷修改 | 第37页 |
| 4.4 问卷发放与回收 | 第37-39页 |
| 第5章 数据分析 | 第39-55页 |
| 5.1 样本构成和描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 样本基本构成 | 第39-40页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第42-46页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-46页 |
| 5.3 结构方程模型分析与修正 | 第46-48页 |
| 5.4 模型拟合评价 | 第48-50页 |
| 5.4.1 显著性检验 | 第48-50页 |
| 5.4.2 模型拟合 | 第50页 |
| 5.5 模型假设验证 | 第50-51页 |
| 5.6 结果讨论 | 第51-53页 |
| 5.7 模型修正 | 第53-54页 |
| 5.8 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 增强用户付费意愿的建议 | 第55-57页 |
| 6.1 对虚拟社区用户参与体验付费知识的建议 | 第55页 |
| 6.2 对虚拟社区付费知识平台的建议 | 第55-56页 |
| 6.3 对虚拟社区付费知识提供者的建议 | 第56页 |
| 6.4 对虚拟社区付费知识传播者的建议 | 第56-57页 |
| 第7章 总结与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 研究总结 | 第57页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 7.2.1 研究不足 | 第57-58页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 附录 调查问卷 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第68-69页 |